独立站竞价推广该选谷歌还是百度？

搞外贸选谷歌，内贸选百度？

也不全是：Google Ads和百度广告，这二者往往就是营销人的工作上的最佳拍档了， 在网站考虑进行搜索引擎推广时，往往会选择百度或者是谷歌作为推广的重要渠道。一般来说，根据推广市场的区别，就很容易在这两者之间抉择了，各种要义请接着往下看。今天就来盘点一下谷歌广告和百度广告之间的区别，是怎么影响营销人来选择推广他们的外贸网站的。

谷歌广告和百度广告相较

谷歌广告简称Google Ads，全称为Google AdWords，是谷歌用于为广大广告主们提供广告竞价服务的产品，广告主可以通过竞价推广等方式去向用户展示产品或者服务，将他们的广告展示在SERP上。谷歌广告能够帮助网站准确定位潜在客户，助力实现想要的营销目标。

百度广告也即是百度推广，是百度按照效果付费的一种广告服务，在投放广告中帮助网站定位潜在客户，有利于帮助公司提高品牌知名度和询盘。作为国内相对较大的搜索平台，每天搜索信息的人千千万万，所以在投放广告时，更多的潜在客户就有可能找到你的广告。

都是竞价推广却又不尽相同

总是在与竞价推广打交道的营销人，谷歌广告和百度广告就犹如是左膀右臂的存在了。总体来说，百度竞价广告在国内就犹如“龙头大哥”的地位，而由于种种原因，谷歌没能在中国推广起来，但是在外贸市场确实混得风山水起。所以竞价广告选百度还是谷歌？这是一个问题，尽管两者都是竞价广告，但是却又不尽相同：

说中文的和说外语的选择就不一样

总是在使用在网上冲浪的中国网友，百度搜索引擎你不会不知道吧，当你打开百度，主要的显示语言便是中文，而竞价广告的开展的主要市场是在中国境内，而主要的推广受众也是中国。Google竞价推广，涉及上百种语言，并且推广范围遍及世界多个国家。

有人说，如果你是想要进驻国内市场，很多人的首要选择皆是使用百度广告，毕竟百度广告在国内少有政策限制，尽管百度广告的成熟度与谷歌相比仍有一些距离，但是在中国与其他的平台相比，仍然是发展良好，并且受众广泛。并不像谷歌因为一些原因而只能止步于国外市场，如果你选用谷歌，那很大程度自然也就是将部分用户拒之门外了。然而，如果你的网站是属于海外网站，瞄准的是海外市场，你谷歌广告无疑是你最好的选择。

针对中文市场就一定要选择百度吗？

刚才提到的语言和地域选择也有特殊情况，例如：若你是针对财税或法律咨询方向的公司，即使你的客户只是国内的，我们也会建议你试一试谷歌。又例如：你是国内的旅行团，但是你要针对国外移民或者旅行项目做推广，此时的你应该选择谷歌而不是百度。因为涉外或跨国财税纠纷业务的情况比较复杂，中文用户在有条件的情况下还是会选择谷歌，因为市场定性并非只有语言和地域一个指标。

推广赚钱是否容易，先看开户是否简单

谷歌广告开户其实很简单，相比于百度广告开户，可以说是易如反掌。因为开通谷歌广告PPC账户，一般来说只是需要一个电子邮件地址和一个网站以及一张信用卡，用于账户注册和扣费等。而不同于谷歌广告开户，百度广告账户的注册，则是需要你提供多项信息资源，不仅仅需要网站的营业执照、网站首页的屏幕截图，还需要在政府网站中查找网站所属公司的信息等等，开户的繁琐完胜于谷歌广告。

广告位数量体现搜索引擎的市场定位

我们在谷歌搜索，使你的独立站更有价值中有提到过，不同于百度，谷歌坚守初心，始终只出售三个广告位，尽管你的出价再高，也难以打动它为你打破常规。在相比之下的百度广告，SERP广告遍地，别说三个广告位了，广告更是多到遍布前几页的SERP。广告位数量三个、十个、二十个，又有什么区别？实话说，光是创造的价值便不同凡响了，不然大家也不会竭尽心力去进行竞价广告了。而并不是广告位数量多便能在众多网站中脱颖而出，过多的广告、不筛选和检验广告的质量度，可能会降低用户的搜索体验，倘若广告内容不佳，那就更是一个致命打击了。

总结

搜索引擎竞价排名的广告服务，百度、谷歌都有涉猎，那他们之间都有什么不同呢？广告主们应该都怎么选择？其实，从本质上来讲，百度、谷歌广告的推广模式都是一样的，你给钱，百度、谷歌拿钱办事，帮你推广你的外贸网站，按照关键词的点击付费。你与搜索引擎皆是各取所需，只是百度、谷歌广告这两个平台之间的提供的服务有着些许差别，如果运用不恰当可能会导致0展现而让运营苦恼不已。