快速教你如何区别SEM和SEO

食不言

网络工程师 - 食不言

2021年3月29日
快速教你如何区别SEM和SEO

搜索引擎就是一张大型的信息网,我们常用的的搜索引擎通常是在网络上收集、组织和处理不同的信息,形成了信息网络之后,把这些信息传递给来搜索引擎上找答案的用户。所以,站长们想要把自家独立站往外宣传,第一步就是要让搜索引擎“搜到你”。但是现在仍然有很多人并不清楚,搜索引擎的网络推广(以下简称SEM)和搜索引擎优化(以下简称SEO)到底有什么区别?

定义上看,“推广优化”和“优化”大有不同

SEM可以简单粗暴地被称为“付费推广”,指的是以站点内容为中心的营销,想要向网民展示自己的营销内容就需要向搜索引擎运营方支付费用。

举个例子,某品牌通过某的搜索引擎付费推广,设置了“优质工服定制”为自己的官网关键字。于是,用户在此搜索引擎搜索相关字眼的时候,就可以见到某品牌官网在搜索结果页,并显示“广告”一词。

而SEO是指搜索引擎的优化,简单来说,尽量使自己的网站在不同的内容搜索页面的首页上排名,但不需要向搜索引擎付费。

不付费还能上搜索页首页,还有这等好事?

刚才我们提到,搜索引擎是会在网上不断搜罗信息来供用户使用的,所以只要你把自己的网站优化成搜索引擎眼中的“优质站点”,就能在结果页中排到前面去。此时SEOR需要根据关键字比重来重塑网站结构,更新内容,增加友链数量、在内部链作出合理调整等。

就此看来,此两者都属于网络营销的范畴,也都需要围绕行业关键字来开展,才能达到最好的效果。

SEM和SEO的烧钱方式大有不同

SEM的烧钱方式是点击付费、竞价排名,如果你想在搜索引擎主页的广告空间显示一个关键词,必须先设定一个价格,这个价格要高于你同行的价格,然后你才能有机会显示这个关键词。互联网用户搜索关键字并点击你的网站,然后相应的费用将按照点击数量与单价的计算结果被扣除。

SEM这种模式的优点是很快就能把你的卖点摆到桌面上,这样的推广方式最大的缺点就是:有些关键字的竞争成本很高,而且投标都与同行竞争,容易造成恶性循环。最重要的是:一旦你的钱停了下来,排名就永久消失了。

而搜索引擎优化就不一样,如果你自己知道怎么去调整自己的网站内容,那就意味着没有成本你就能把网站推广出去,所以就没有支付方式。

话虽如此,怎么我找的SEO专家都要天价呢?

刚才我们提到,搜索引擎优化需要不断调整网站来适应搜索引擎的算法,如果你没有建站基础、也不懂线上营销,那可能要等上好几年来积累经验。并且,SEO优化后的排名很有可能是终身的,也就是如果你的质量足够好,可以终身享受SEO优化带来的点击,这可是一笔不可估量的财富:试想付出多少点击付费才能让你的站点享受终身免费点击?

搜索引擎优化排名完成后,你的网站可能已经排到了很多搜索结果页的第一位,但是作为一个商业网站,如果没有转化率或成交率,排名再高是徒劳的,错误的关键字定位会使你几个月的努力付诸东流。因此,搜索引擎优化通常会带着网络推广一起开跑。事实上,搜索引擎优化加上搜索引擎推广能达到一加一大于一的功效。

由于搜索引擎推广可以选择覆盖范围,并不像排名优化那样局限于关键字的布局,所以我们认为搜索引擎推广的覆盖面更广,SEO只是网络营销的一部分。SEO需要的是网络推广的思路,SEO本身是搜索引擎推广的方法之一。归根结底,SEO说白了就是网站的优化,SEO中的网站布局、关键词设定等思维就是优化的思路,并且SEO的核心是改善用户体验,让用户在你的网站上快速找到必要的东西。

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食不言

网络工程师 - 食不言

毕业于广东外语外贸大学,从业于IT行业七年,专注于研究外贸电商营销网站搭建工作,目前是多项跨国电商项目搭建负责人、国际驾校和Vitibox每月订阅酒盒的发起人。

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