Facebook推广指南之广告费用

Zoao

前端工程师 - Zoao

2022年1月21日
Facebook推广指南之广告费用

俗语有云:天下熙熙皆为利往,天下攘攘皆为利来。这话揭示了当下芸芸众生如此奔忙不过是为了各自利益。而广告主们通常会选择使用Facebook推广,归根结底不过是因为Facebook广告能够带来实际利润。网站推广的最佳效果当然是利用最少的钱,带来更高的转化。收入,当然是企业营收想要得到的,但是怎么花出去最少的钱,回报更高的利益?利用Facebook推广,自然是想知道它的“烧钱”能力如何。

Facebook广告的工作方式

Facebook广告的工作方式,直白来说就有点类似于拍卖,价高者得。Facebook将优质的广告空间留给了出价最高的广告主,这才算是真正的“氪金玩家”,光是这个地位便难以让人企及。但是这也不是钱就决定了一切,Facebook也希望用户能够拥有更高的使用体验,所以他们也会根据网站广告的整体价值来衡量最终的决定,主要是以下三个因素:

  • 广告商们的出价,钱虽说不是万能的,但是Facebook广告的出价在其中也占据举足轻重的作用,在大家的广告总体情况类似的前提下,那么谁出价高,广告位自然就归谁了;
  • 广告的的相关性,钱不是万能的另一个解释就是,Facebook广告的投放往往还考虑着广告相关性,毕竟并不是有钱就能将网站稳居高位,自然还考虑广告的质量及相关性;
  • 人们对广告所采取的行动,说到底就是访客们对广告的是否点击、有无发生转化等举措,如果你的广告在投放之后,受众们对其不问不闻,那广告的点击率低,那转化自然也是没有了,Facebook也会对广告进行再三斟酌。

影响Facebook广告费用的重要因素

出价

Facebook出价是按照客户的广告花费意愿,看他们愿意为广告出价多少,来让用户点击的一个过程。在设置出价之后,你可以根据自己的需要来选择自动出价或者是手动出价。要是选择了自动出价,那Facebook会根据最佳的广告效果,帮助你以合适的出价来获得广告位。所以这也就意味着Facebook将会尝试着将手“伸进”的广告主们的广告投放预算中,帮助最大程度地提高广告的效果。

目标受众

与Google ads不同,Facebook广告主要不是依靠于关键词来展示广告的,它是根据全面的受众群体参数来向用户展示广告。说到底,试图将广告推送给全世界所有人,是不明智的举动,这不仅仅是在做无用功,而且还浪费广告预算。不管你所推广的产品或者服务到底是什么,总会有相关的目标受众,狙中潜在的客户反而更加事半功倍。

广告质量

在网页中为你推送的广告或许并不符合你的胃口,那你选择关掉它,也无可厚非了。倘若Facebook上到处充斥着低质的广告,那你自然也会逐渐降低对它的好感。所以Facebook并不想要让这种情况发生,由此他们也不鼓励低质广告。投放的每个广告,会得到相关的质量得分,Facebook根据不同的质量得分适当衡量广告的出价,自然,广告相关度越高,那他的广告出价也会变低。

简述

其实相对来说,Facebook广告推广的费用是可以根据自己的广告预算自行控制的,所以这低门槛也让很多企业也触及到了Facebook推广。如果你的广告推广预算不足,选择Facebook广告投放也不失为一个好方法。毕竟Facebook的使用人数众多,再加上操作的灵活性,非常适合明确了解网站业务受众的广告客户。但是,值得重视的是,Facebook广告的成功,钱并不是万能的,最终都是归结于独特的广告营销策略,不要将广告预算浪费在不必要的用处。

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