谷歌曝光率的神奇魔法:质量得分

Mickey

IT工程师 - Mickey

2021年11月23日
谷歌曝光率的神奇魔法:质量得分

无论你是比较关注竞价推广还是在等待自然流量,其实质量得分都在深刻影响着你的网站曝光率。原理跟入户的积分排名类似,分数高的“同学”自然可以获取更多接触优质资源的机会,质量得分会日积月累,也会因为各种各样的原因被扣减。尤其是在竞价广告中,你以为“价高者得”的时候,半路杀出了几个出价一致的对手,然而谷歌的首页广告位就三个,到底你们之间谷歌会如何选择排位呢?

此时,为了成为更优秀的搜索引擎,系统会更多关注网站本身的质量。高质量的网站靠前。于搜索引擎、用户和商家来说都是更好的结果。所以,在谷歌想要获取比别人更高的曝光率,方法就在于积累质量得分。

质量得分指标其实并不深奥

在竞价推广中,质量得分不仅仅是诊断你的广告质量的工具。广告所得的质量得分越高,那你的广告和着陆页也就越符合用户的期望,更加具有相关性和实用性。竞价时质量得分通常以1-10的等级区分广告的质量,使你的广告与同行有所区分,大体质量评定内容指标可以理解为:

  • 文案质量
  • 关键字设置
  • 出价策略
  • 客户满意度(含停留时长等因素)

但在自然流量中又如何能提现质量得分呢?其实,机制与权重分数类似,但质量得分是谷歌对你的网站试探性推广的时候积累的,而不是竞价中积累的。与竞价时的指标类似,如果谷歌尝试推送你的网站十次,有九次客户都不点击你的网站,说明你的网站标题和内容对客户都毫无吸引力,接下来的推送就会越来越少,直至曝光量为0。

以竞价广告为例,我们来算算你的质量得分

  • CTR:根据广告的展示和被用户点击的可能性;
  • 用户体验:客户的停留时长和回头率;
  • 广告是否相关:用户的搜索意图是否与你投放的广告相符。

搜索引擎会根据这些数据来评估你的广告,根据与其他的广告主投放的广告数据情况,判断你与平均的水平相比的情况,倘若低于平均,那么进步空间还是蛮大的,所以便可以朝这个方向去优化你的广告了。

质量得分小贴士

质量得分的计算一般是基于展广告策略因素得来的,所以简单的广告修改并不会影响到质量得分,例如更改关键字的匹配类型,对于质量得分来说是没有任何波及的。但是对于出价策略频繁改动、文案迟迟无法匹配用户需求的广告,谷歌会在系统里直接无情提醒,还会警告展现曝光量受限。目前谷歌明确以下因素不影响商家的质量得分:

  • 用户在搜索时所使用的设备;
  • 商家所选择的广告投放的时段;
  • 广告自身附带的信息;
  • 用户的所处位置。

推广的质量得分怎么才能“看得见”、“摸得着”?

首先进入Google Ads的账号,在菜单选择关键字;数据的表格中选择“列”;点击“修改为关键字显示的列”,选择“质量得分”,在此处可以查看广告当前的预计展现的曝光数据,可以在下面选择想要的数据列(质量得分、着陆页体验、广告相关性、预期点击率),添加到你的统计信息中。但要记住,这类型的统计数据有着极严重的延时性,不可把这类数据作为短时间内调节账户的依据。

写在最后

质量得分直接影响你的网站在竞价广告中的曝光量,其实同时也在深刻影响着你的用户体验。试想,如果连爬虫数据都知道,你的广告并不符合用户的预期,你的广告又怎么能带来真实的询盘呢!所以作为谷歌曝光量的魔法棒,运营者应该经常静下心来想想如何让自己的质量得分持续提高,才能花更少的钱获取更多的询盘。

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Mickey

IT工程师 - Mickey

Sytech科技IT工程师,专注于网络搭建和网站SEO优化,擅长于网站数据分析和海外网站运营、维护。

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