谷歌曝光率的神奇魔法：质量得分

无论你是比较关注竞价推广还是在等待自然流量，其实质量得分都在深刻影响着你的网站曝光率。原理跟入户的积分排名类似，分数高的“同学”自然可以获取更多接触优质资源的机会，质量得分会日积月累，也会因为各种各样的原因被扣减。尤其是在竞价广告中，你以为“价高者得”的时候，半路杀出了几个出价一致的对手，然而谷歌的首页广告位就三个，到底你们之间谷歌会如何选择排位呢？

此时，为了成为更优秀的搜索引擎，系统会更多关注网站本身的质量。高质量的网站靠前。于搜索引擎、用户和商家来说都是更好的结果。所以，在谷歌想要获取比别人更高的曝光率，方法就在于积累质量得分。

质量得分指标其实并不深奥

在竞价推广中，质量得分不仅仅是诊断你的广告质量的工具。广告所得的质量得分越高，那你的广告和着陆页也就越符合用户的期望，更加具有相关性和实用性。竞价时质量得分通常以1-10的等级区分广告的质量，使你的广告与同行有所区分，大体质量评定内容指标可以理解为：

• 文案质量
• 关键字设置
• 出价策略
• 客户满意度（含停留时长等因素）

但在自然流量中又如何能提现质量得分呢？其实，机制与权重分数类似，但质量得分是谷歌对你的网站试探性推广的时候积累的，而不是竞价中积累的。与竞价时的指标类似，如果谷歌尝试推送你的网站十次，有九次客户都不点击你的网站，说明你的网站标题和内容对客户都毫无吸引力，接下来的推送就会越来越少，直至曝光量为0。

以竞价广告为例，我们来算算你的质量得分

• CTR：根据广告的展示和被用户点击的可能性；
• 用户体验：客户的停留时长和回头率；
• 广告是否相关：用户的搜索意图是否与你投放的广告相符。

搜索引擎会根据这些数据来评估你的广告，根据与其他的广告主投放的广告数据情况，判断你与平均的水平相比的情况，倘若低于平均，那么进步空间还是蛮大的，所以便可以朝这个方向去优化你的广告了。

质量得分小贴士

质量得分的计算一般是基于展广告策略因素得来的，所以简单的广告修改并不会影响到质量得分，例如更改关键字的匹配类型，对于质量得分来说是没有任何波及的。但是对于出价策略频繁改动、文案迟迟无法匹配用户需求的广告，谷歌会在系统里直接无情提醒，还会警告展现曝光量受限。目前谷歌明确以下因素不影响商家的质量得分：

• 用户在搜索时所使用的设备；
• 商家所选择的广告投放的时段；
• 广告自身附带的信息；
• 用户的所处位置。

推广的质量得分怎么才能“看得见”、“摸得着”？

首先进入Google Ads的账号，在菜单选择关键字；数据的表格中选择“列”；点击“修改为关键字显示的列”，选择“质量得分”，在此处可以查看广告当前的预计展现的曝光数据，可以在下面选择想要的数据列（质量得分、着陆页体验、广告相关性、预期点击率），添加到你的统计信息中。但要记住，这类型的统计数据有着极严重的延时性，不可把这类数据作为短时间内调节账户的依据。

写在最后

质量得分直接影响你的网站在竞价广告中的曝光量，其实同时也在深刻影响着你的用户体验。试想，如果连爬虫数据都知道，你的广告并不符合用户的预期，你的广告又怎么能带来真实的询盘呢！所以作为谷歌曝光量的魔法棒，运营者应该经常静下心来想想如何让自己的质量得分持续提高，才能花更少的钱获取更多的询盘。