质量得分提升广告效果的武林秘籍

在你的心目中，质量得分是一个食之无味、弃之可惜的鸡肋存在吗？答案在我这却不是的，质量得分也可是一种实用的工具，在你的广告质量不如意时，查看广告质量得分，那么便能在很大程度上找出如何去优化广告、广告关键词和着陆页的方法。质量得分能够帮助你聚焦哪些需要重点关注来提高广告的质量，以下是来自sytech科技关于利用质量得分来提高广告效果的武林秘籍，请查收！

了解影响质量得分的因素

在早前简述质量得分的文章中，我们便已经讲过，质量得分通常与三个因素相关：

• 广告预计用户的点击率；
• 用户对广告着陆页的体验；
• 设置的广告与用户搜索意图的相关性；

这些因素，搜索引擎在广告的设立的过程中，便将其通通考虑在内，在统计到完整数据之后综合评估，究竟是否达到平均水平。值得关注的便是，当你的广告所提供的内容，符合用户所求，那么意味着点击率会更高、用户的停留时间会更长，所以你的广告将会获得较好的效果。

增加广告与行业关键字的相关性

广告是否符合行业关键词的相关性，是一个很重要的关注点，广告相关性可以让你了解所设置的广告与当前行业所热门的关键字是否相关联，如果你的广告质量得分并不优质，那么可以尝试：

• 多多关注当前所属行业热门关键字，将广告内容与搜索热词相关联；
• 拆分包含多个关键字的广告词组，将其与用户搜索查询内容相匹配的多个广告词组；
• 细分广告关键词，提高广告的相关性。

小贴士：有一个偏方，将你设置的包含有相同广告关键字的广告组迁移到另外的账号，并不会影响广告功效。

试图提高广告点击率

• 使用CTAs，吸引潜在用户点击广告，例如：订阅我们、注册、查找等；
• 利用用户心理，将其感兴趣的内容放在前面，如：免运费、赠小礼品等；
• 注意广告的修饰措辞，该幽默时幽默，使你的广告更加贴合你的目标受众。

坦白来说，广告内容描述得越具体，那么点击率也就不高，但是相反的，转化率也就提升了。根据这些小细节，你可以利用这些因素，在其中找到一个平衡点来开始你的广告吧。

打个比方，假如你的网站业务是销售原创服装的，那么在广告措辞中，“免运费”、“下单送小礼品”等皆会吸引寻找优惠的买家，然而“做工精细”、“手工制作”等标语，便会吸引高质量的顾客。当你在选择特价优惠等关键词时，或者在短时间内，你能吸引到更多的客户，但是，长远来看，网站的忠实粉丝并不会很多，因为这种临时的小恩惠并不是留住客人的好办法，你可以尝试提高网站营销内容的质量来留住引流进来的客户。

尝试改进着陆页

你以为吸引用户点击广告便一了百了了吗？不是的，这仅仅只是一个准入门槛而已，为用户提供一个上佳的网页访问体验方为重头戏，那么你可以尝试着改进着陆页：

• 提高着陆页的访问速度，因为这往往决定着用户跳出or继续下一步；
• 提供网页移动端兼容显示，毕竟如今谷歌都提倡收录移动端优先了；
• 保持着陆页的广告信息与广告宣传中的大致一样，可以专注于提供用户所需的内容，提高用户体验。

质量得分与其他指标混合使用

质量得分搭配其他的指标来混合使用，效果更佳。查看你的Google Ads的其他指标，找出与你的广告质量先挂钩的因素，例如广告点击率，询盘转化率等，找出这些有利于你改进广告的质量。在查看广告效果时，可以将质量得分作为过滤的条件，判断可以通过哪些方面来改善你的广告。