着陆页数据分析概览

我们曾在网站SEO之落地页转化指南一文有提到过关于着陆页的转化事项，正所谓“实践出真知”，着陆页设置好了之后，是时候投入使用、验证一下我们的着陆页设置是否有用了。着陆页的数据分析能直接反映着陆页的流量、转化和潜力。

什么是着陆页分析？

事实上，着陆页也称为落地页，一个着陆页就是指一个网站页面，这个页面的营销目标明确，并且能将网站访客转化成潜在客户。大多数的登陆页面都有如下特征功能：

• 数据收集表单；
• 召唤组件（CTAs）；
• 很少有指向其他页面的链接的现象。

在sytech近些年对独立站的研究表明，大多数访问着陆页的用户在决定是否进行下一步点击这个过程往往是在短短几秒钟之内决定的，这就意味着着陆页对他们的第一印象和召唤他们采取进一步行动的时间节点都是至关重要的。

为什么要进行着陆页数据分析

想要保持你的网站营销活动正常进行并且优化营销活动的结果，那么对你的着陆页进行分析，将是必不可少的步骤。当你的着陆页转化的次数达不到你的预期时，你的每个获取客户的成本都会提升。这时，你就需要弄清楚：

• 为何转化率低；
• 如何吸引更多的转化；
• 怎样以最大限度地降低整体营销的成本。

在分析着陆页时，还需要考虑：

• 重塑一个高效率的的着陆页，以增加转化率；
• 一次对你的登陆页面进行一项修改并彻底测试它们；
• 比较不同的登陆页面。（尤其是当你有多个页面时，每个页面都有不同的报价，比较那个页面做的更具有优势）

如何使用Google Analytics 分析你的着陆页

借助Google Analytics跟踪着陆页及其召唤组件，你可以识别哪些页面转化率高，便可以将你的营销文案、付费广告和SEO营销活动集中在这样的落地页上。由于着陆页也是网站上其他页面的“领路人”，你更需要知道着陆页和其他页面的表现是否符合你的标准，才能确保网站的能正确营销。

要跟踪的基本着陆页指标

跳出率？跳出率是访问一个页面后离开网站的用户与访问者总数的比率；当你的跳出率很高时，这就意味着目标网页的内容不符合用户的期望，或者对网站的CTAs不感兴趣。那么这时你可以找出一些用来降低高跳出率和提高转化率的技巧。

主要访客来源数据分析

着陆页数据分析的主要工作内容便是要了解流量来自何处，这将会帮助你确定你的广告系列中哪些是有效的，哪些是无效的。

• 了解不同网站的访客流量来源细节；
• 哪些内容是更值得你去维护和营销的；
• 确认你的访客数据，看是否需要调整营销计划。

召唤组件转化

并非所有人都会在访问了网页之后点击你的CTAs，但是有多少人点击了，这个还是需要统计一下，这样至少可以衡量有多少访问者认为你的营销内容是有用的。我们可以通过点击链接或者CTAs等来追踪有多少人访问并操作了着陆页。

页面停留时间

跟踪访客在访问着陆页的花费时间也是数据分析至关重要的一环，如果访客在你的网站花费时间很短，那么你就需要反思，提高着陆页的质量；还有可能是因为你的网站加载时间需要很长，以至于访客失去兴致而关闭，这对于网站也是一种致命打击。

总结

分析着陆页可以为你形成优于竞争对手的战略优势提供方向，并且有助于提高营销活动的影响力。在分析完成之后，你可以知晓着陆页大致情况，拥有了大量的数据来支持你的决策，能够深入了解着陆页的效率。在着陆页优化方面，没有任何捷径可走，你需要全面了解关于着陆页的全面情况，成功案例、失败过程等，适时做出调整，改进整体效果。