再谈什么是SEO

SEO = Search Engine Optimization，中文翻译是“搜索引擎优化”。简单来说，SEO是指“排名优化”：当人们在谷歌或者其他搜索引擎中，搜索您的产品服务或有关您的业务的相关内容和信息时，提高您的网站在搜索引擎中的排名，从而提高你的网站知名度，获得更多流量的过程。

SEO的“辉煌”之处就是能帮助您的页面提高曝光量，同时降低获取这些流量的成本。我们常说“手里有流量，不失业”：您的网页在搜索结果中的可见度越高，就越有可能被有需要的人“看见”并被点击。最终，搜索引擎优化的目标是帮助吸引网站访问者，他们将成为会员、客户或不断回头客的访问者。

之前我们写过“什么是SEO”的文章，但是时代在变化，ChatGPT等人工智能在2023年势不可挡的进入到搜索引擎当中，我们需要反思优化工作的重心和人工干预的意义。所以就有这篇博客的诞生，尝试着再进一步的介绍SEO及其当前的重要更新。SEO是一个很大的话题，不可能在一个短短的博客当中详尽描述。我们只在本文粗略的探讨以下SEO相关的几个内容：

• SEO与SEM和PPC有何不同
• 为什么SEO很重要
• SEO类型和专业化
• SEO如何运作
• 如何学习SEO搜索引擎优化

SEO与SEM和PPC有何不同

SEM和PPC/CPC是另外两个经常听到的术语，相信大家在日常的电商运营工作和各种社交媒体推广上都耳熟能详。在这里，稍稍给您增加一点在女神面前逞能的资料。

SEO与SEM

SEM，Search Engine Marketing代表搜索引擎营销，或者更广为人知的是，搜索营销。

SEM是数字营销的一种，它是SEO和PPC（等付费活动）组合的总称，旨在通过付费搜索来推动流量。简而言之，SEM是通过付费商业推广从搜索引擎获得流量和知名度的过程。

那么SEO和SEM有何不同？从流量数字分析的角度上讲，它们没有什么不同，SEO只是SEM的一半：

• SEO = 推动搜索引擎的自然流量
• SEM = 搜索引擎的主动推送付费流量，当然也包含了SEO活动

这就是事情变得有点混乱的地方。现在很多人将SEM与PPC这两个术语互换使用（我们将在下一节中讨论），将PPC活动作为搜索引擎营销的主力军，这个想法似乎削弱了SEO的作用。但是，SEO也属于营销的一种，就像PPC是营销一样，因为SEO虽然不直接花费您的广告费用，但它正在不同的地方悄悄投入中。

虽然总是很尊重读者的智商水准，但还是举一个浅显的例子吧：如果说SEM是一枚硬币，SEO是硬币的一面，而PPC是另一面。

SEO与PPC

PPC = Pay Per Click，每次点击付费，一种数字营销。谷歌后台用户通常习惯它的另一个名字：CPC，(Cost Per Click）；每当一个广告被点击时，广告商就会被搜索引擎方收取费用。

游戏规则是这样的，广告商对特定关键词或关键词组进行出价。当用户搜索其中一个关键字或词组时，广告商的广告将出现在顶部结果中。我们通常在谷歌搜索当中，页面顶部显示着“赞助商” （Sponsored）的结果就是PPC的结果。

如上所说，如果我们将SEM视为一枚硬币，那么SEO和PPC是同一枚硬币的两个面：SEO是免费的一面，PPC 是付费的一面。SEO与PPC不存在哪个更好的问题，因为它们是互补的。这不是一个非此即彼的问题。始终选择两者同时进行，当然这需要你有钱才行。

正如之前提到的， SEM和PPC这两个术语在业内可以互换使用。 然而，在搜索引擎领域，情况并非如此。每当我们提到“SEM”时，都是因为我们应该指的是SEO（自然搜索）和PPC（付费搜索）。

了解了什么是SEO，以及SEO和SEM及PPC的区别，那么作为SEM硬币的一面，SEO到底有多重要？我们在下面一节讨论它。

为什么SEO很重要

SEO是一个重要的营销渠道。首先，也是最重要的：自然搜索为全网所有网站提供了超过50%的流量。其次，也是最最最最更重要的：SEO的直接流量不要钱！因此衡量广告和自然搜索结果之间的占比差距是极大的。

这就是全球搜索引擎优化行业预计到2028年将达到惊人的1221.1亿美元的一个重要原因。搜索引擎优化为各种规模的品牌、企业和组织带来了实际的业务成果，而且不用烧钱。

每当人们想去某个地方、做一件事、查找一些信息、研究或购买某种产品/服务时，他们通常从习惯搜索开始。但是今天，用户的搜索渠道非常分散。 用户可以在传统网络搜索引擎（例如谷歌百度等）、社交平台（例如油管抖音等）或零售商网站（例如亚马逊eBay等）上进行搜索。

早前有权威统计平台展示，他们所抽样的直接购买意图的网民人群中，61% 的美国在线购物者从亚马逊开始搜索产品，而从谷歌等搜索引擎开始搜索的这一比例为49%（相加大于100%是因为有重复选项）。 同时其他的研究结果也值得注意：

• 32% 从 Walmart.com 开始
• 20% 从 YouTube 开始
• 19% 从 Facebook 开始
• 15% 从 Instagram 开始
• 11% 从 TikTok 开始

亚马逊就是SEO友好的典型代表啊！可以确认的是：自然搜索这个市场是巨大的，并且你的网站内容营销导向能直接引导消费者向你做出选择。搜索通常是网站流量的主要来源，这使得在人们可以搜索您的品牌或业务的任何平台上都必须“搜索引擎友好”。这一切都意味着提高您的知名度并在搜索结果中排名高于您的竞争对手，可以对您的业绩会产生积极影响。

SEO非常重要，也因为搜索引擎结果页面SERP（Search Engine Results Pages）的竞争实在太激烈了。充满了各式各样的为SERP的努力方式（和PPC广告）。 SERP功能包括如下初学者可能根本看不懂的功能名词（没几个人能看懂），所以我把英文也列出来了：

• 知识图谱：Knowledge panels
• 结构化摘要：Featured snippets
• 地图：Maps
• 图片：Images
• 视频：Videos
• 头条新闻（新闻）：Top stories (news)
• 常见疑问：People Also Ask
• 轮播展示：Carousels

SEO对品牌和企业至关重要的另一个原因是：与其他营销渠道不同，良好的 SEO 工作是可持续的。当付费活动结束时，排名和流量也会随之结束。而很多研究开始认为：来自社交媒体的流量充满了不确定性，对长久发展的品牌来说它是不那么可靠的，而且与之前相比，现在的社交媒体的流量开始碎片化了。

无论您的公司经营什么样的业务，SEO是整体营销的基础。一旦您在SEO中确立了自身的受众群体和市场导向，您就可以在以下方面实施这些知识：

• 关键词推广活动（付费的PPC等广告和免费的SEO排名）
• 网站品牌内容的创立和优化
• 社交媒体运营

SEO是一种渠道，可推动您实现关键业务目标（例如，转化率、访问量、销售额）所需的流量。它还可以建立信任：排名好的网站通常被认为是权威的或值得信赖的，这就是为什么谷歌制定严格公正的规则，希望以更好的排名奖励的关键要素，反面的例子就是百度的莆田系事件。

SEO类型和专业化

我们知道什么是SEO，但是SEO还是分很多不同的类型，而且SEO也根据企业规模和行业的不同，更加专业化。

通常我们将SEO搜索引擎优化分为三种类型：

• 技术SEO：技术优化，优化网站的技术方面
• On-Page SEO：既站内优化，为用户和搜索引擎优化网站内容
• Off-Page SEO：例如外链，主要为创建品牌资产，做一些最终会提高品牌知名度和认可度的事情（即展示和发展其专业知识、权威和可信度 ) 和需求生成

技术SEO和站内SEO都属于自定义部分，可以被100%控制在自己手中。 而对于站外SEO，情况并非总是如此。比如说无法及时控制来自其他网站的“碰瓷”链接，或者如果你依赖的平台并不可靠（比如说亚马逊店铺被关了），但这些活动仍然是SEO三位一体成功的关键部分。

技术优化

优化网站的技术元素是SEO成功的关键和基础，这一切都从一个符合标准的代码架构开始，您需要创建一个可以被搜索引擎抓取和索引并愿意推送的网站，正如谷歌的趋势分析师Gary Illyes曾在Reddit AMA中所说“让该死的网站可以被抓取。”

想让搜索引擎轻松发现和访问您网站网页上的所有内容（即文本、图像、视频），技术元素在这里很重要：自适应、架构规范化、前端代码优化、资源可访问性、安全性能、URL结构、站内导航、内部链接、AMP准则、重复内容机制、抓取工具管理等……

在这里，经验也是技术优化的关键要素，搜索引擎强调快速加载并提供良好用户体验的页面的重要性。Core Web Vitals、移动友好性和可用性、HTTPS以及避免侵入式插页式广告等元素在技术SEO中的应用都是至关重要的。

另一个技术优化领域是结构化数据（又名模schema），优质的代码架构可以帮助搜索引擎更好地理解您的内容并增强您在搜索结果中的形象。此外，代码机构以外的网络托管服务、CMS内容管理系统和站点安全维护技术都在SEO中发挥作用。

所以，找一个您信任的团队建设您的电子商务独立站吧。一个可以被信任的专业合作伙伴，可以让您的商业计划避开陷阱，平稳高速的发展。

内容优化

在SEO中，您的内容需要针对两个主要受众进行优化：体验的人员和搜索引擎背后的爬虫。就是我们所说的碳基友好和硅基友好，详见我们的博客《什么才是一个成功的外贸独立站》。这意味着您优化了观众将看到的内容（页面上的实际内容）以及搜索引擎将看到的内容（代码）。

内容目标始终是发布有用的高质量内容，您可以通过结合了解受众的需求、数据和谷歌提供的监测数据指导来做到这一点。

在为人们优化内容时，应该确保：

• 涵盖您有经验或专业知识的相关主题
• 包括人们用来查找内容的关键词
• 是独特的或原创的内容
• 没有语法和拼写错误
• 是最新的，包含准确的信息。
• 包括多媒体（例如，图像、视频）
• 比您的SERP竞争对手更好
• 可读性强：结构合理，便于人们理解您分享的信息（想想：副标题、段落长度、使用方框、有序列表、阅读水平等）。

站外优化

这几种活动在最严格的意义上可能不是SEO，但仍然可以与SEO的成功保持一致并间接地做出贡献。

链接建设（获取网站链接的过程）是与站外搜索引擎优化最相关的活动。从相关的、权威的、可信的网站获得指向您网站的大量链接可以带来很大的好处，例如排名和流量。

如何获得这些链接？有多种网站推广方法可以与SEO工作协同作用。 这些包括：

• 品牌建设和品牌营销：旨在提高知名度和声誉的技术；
• PR公众关系：一种能够获得可编辑的链接的公共关系技术；
• 内容营销对外链接：一些流行的形式包括制作视频、电子书、研究、直播（或作为其他直播的嘉宾）和网红发帖（或网红博客）；
• 社交媒体营销和优化：在所有相关平台上宣传您的品牌，全面优化并分享相关内容。
• 列表管理：在搜索者可能列出和找到有关您公司或网站的信息的任何平台（例如，目录、评论网站、维基）上声明、验证和优化信息。
• 评级和评论：获得、监控和回应客户的评论，打分等。

一般来说，谈论场外优化时，这些活动在短期内并不会直接影响你从纯技术角度排名的能力。然而所做的一切都很重要，您希望品牌和网页出现在人们搜索您的任何地方。因此，也有些人试图将SEO重新命名为Search Experience Optimization或者Search Everywhere Optimization。

SEO专业化

SEO也有一些子流派。这些专业领域中的每一个都以自己的方式不同于“常规 SEO”，通常需要额外的策略并提出不同的挑战。我们可以将这些子流派笼统归类为以下五种 ：

• 电子商务SEO

最直接的网站行为，从展示到购买，目的明确过程简捷。我们所说的大部分外贸独立站都属于这种；电子商务SEO更多的元素包括优化类别页面、产品页面、分面导航、内部链接结构、产品图片、产品评论、架构等。

• 企业级SEO

这是大规模的SEO，通常这意味着处理一个网站（或多个网站/品牌），所需要推广的内容往往属于百万级别以上的的页面，或者可能基于组织的规模（通常是那些每年赚取数百万或数十亿收入的组织）。

• 全球化SEO

这是针对全球化企业的全球搜索引擎优化：为多地区或多语言网站做搜索引擎排名优化，并针对百度或Naver等国际搜索引擎进行优化。

• 本地化SEO

这里的目标是通过管理和获取评论和企业展现列表等来优化网站在本地有机搜索引擎结果中的可见性，因受众群体范围更窄、人数更少和人群更精准，难度会更大。

• 新闻SEO

对于新闻来说，速度是最重要的，特别是要确保你尽快进入谷歌的索引，并出现在谷歌发现、谷歌头条新闻和谷歌新闻等地方。这需要更多的了解付费专区、版块页面、特定于新闻的结构化数据等最佳实践。

SEO是如何运作的

如果您通过谷歌搜索找到这篇微博，您可能在谷歌中搜索了“什么是SEO”或者“外贸网站建设”。

这篇发布在sytech科技的官网的“电商学堂”上，这是一个权威的简体中文网站，在SEO主题方面拥有丰富的专业知识和丰富的经验，自2016年以来，我们一直在讨论和传播所有SEO 的更新和变化。从2016 年，我们的中文电商学堂部分已经发表了几百篇的关于专业建站的讨论博客，并在其中定义了网站建设和SEO相关的关键词组。

简而言之，这些自然排名的因素和其他因素（比如说老板有钱又大方），帮助了Sytech官方网站的博客页面在搜索引擎中赢得了良好的声誉。

自吹自擂结束，让我们更广泛地看一下 SEO。总的来说，SEO确实通过以下组合起作用：

• 人员：负责完成或确保完成战略、战术和运营 SEO 工作的人员或团队；
• 流程：为提高工作效率而采取的行动；
• 技术：使用的平台和工具；
• 活动：最终产品或产出。

如果仅仅是这些，很多IT公司都能很好的完成SEO项目。但是还有许多其他因素会影响SEO的工作方式。接下来是对最重要的知识和过程元素的更高层次观察。

以下是六个关键领域相结合，使SEO发挥作用：

了解搜索引擎的工作原理

综上总结，如果希望人们在任何平台上通过搜索找到您的页面，需要了解引擎工作原理背后的技术流程，然后确保提供所有正确的“信号”来影响这种可见性。

在谈论像谷歌这样的传统网络搜索引擎时，有四个独立的搜索阶段：

• 爬取：搜索引擎使用爬虫通过跟踪链接和使用站点地图来发现网络上的页面；
• 呈现：搜索引擎使用HTML、JavaScript和CSS等前端技术生成页面的外观；
• 索引：搜索引擎分析它发现的页面的宣称命题(内容和元数据)，并将它们添加到索引库中（尽管不能保证网站上的每个页面都会被索引）。
• 排名：复杂的算法会查看各种前期代码、中期客户访问意愿和后期访问数据等信号，以确定页面是否相关以及是否具有足够高的质量以在搜索者输入查询时显示出来。

针对谷歌搜索的SEO又不同于针对油管或亚马逊等其他平台的SEO。以Facebook为例，参与度（点赞、评论、分享等）和人们与谁有联系等因素很重要。 而在推特上，新进度、互动或作者的可信度等信号很重要。（不知道马斯克入主后会不会又整活什么新的规则出来）

更复杂的是：搜索引擎已经添加了机器学习元素以显示内容（万恶的AI），这使得掌握各个搜索引擎以及各大平台的游戏规则变得更加困难。

研究学习算法的喜好

研究学习SEO的关键部分。一些可以提高SEO性能的研究学习形式包括：

• 受众研究

了解您的目标受众或市场很重要。他们是谁（即他们的人口统计数据和心理统计数据）？ 他们的痛点是什么？他们有什么问题你可以回答？你凭什么要求他们选你而不是你的对手？

• 关键词研究

此过程可帮助您识别人们在您的网页中使用的相关且有价值的搜索词，了解市场动向，并了解对这些关键字进行排名的需求和竞争程度。

• 竞争对手研究

您的竞争对手在做什么？他们的长处和短处是什么？他们发布什么类型的内容？他们到底在用什么样的关键词引导用户和市场？他们的策略能否用在您自己身上？

• 品牌/业务/客户研究

他们的目标是什么？SEO 如何帮助他们实现这些目标？

• 网站研究

各种SEO审核可以发现网站上阻碍有机搜索成功的机会和问题。需要考虑的一些审核点包括：技术优化、内容优化、链接配置文件和 EEAT（经验专业权威信用）。

• SERP分析

这将帮助您了解给定查询的搜索意图（例如，它是商业性的、交易性的、信息性的还是导航性的）并创建更有可能获得排名或知名度的内容。

• SEO策划

SEO策划是长期行动计划，需要设定目标，以及如何实现这些目标的计划。我们将SEO策略视为路线图。选择的路径可能会随着时间的推移而改变和演变，但目的地应该保持清晰和不变。

创建和实施

完成所有研究后，就该将想法付诸行动了。这意味着：

• 创建新内容：就需要创建哪些内容向您的内容团队提供建议
• 建议或实施对现有页面的更改或增强：这可能包括更新和改进内容、添加内部链接、合并关键词/主题/内容，或确定进一步优化它的其他方法
• 删除旧的、过时的或低质量的内容：排名不佳、推动转化流量或帮助您实现SEO目标的内容类型

监控和维护

任何网站都会出现问题甚至崩溃，只能持续的监控并且实施良好的维护。需要知道关键页面的流量是否下降、页面变慢、无响应或不在索引中、整个网站是否离线、链接断开或任何其他潜在的灾难性问题。

分析、评估和绩效报告

如果不衡量SEO的成绩结果，就无法改进。要做出有关SEO的数据并做出分析，以驱动决策，通常我们需要使用：

• 网站分析

设置和使用工具（至少是免费工具，例如 Google Analytics、Google Search Console 和 Bing Webmaster Tools）来收集性能数据。

• 工具和平台

有许多提供多种工具的“一体化”平台（或套件），但您也可以选择仅使用精选的SEO工具来跟踪特定任务的性能。 或者，如果您有资源并且市场上没有任何工具能完全满足您的需求，您可以制作自己的工具。

• 收集数据后，还需要进行数据整理和分析，使用软件或手动创建报告。

而绩效报告需要在有意义的时间间隔内完成，通常与以前的报告期（如年复一年）进行环比。这个取决于网站的类型。

SEO是持续性的

SEO 永无止境。

正如Bruce Clay所说：SEO只会在谷歌停止改变事物并且你的所有竞争对手都死去时才会完成。

如何学习SEO

既然已经对什么是SEO及其工作原理有了更多的了解，那么，如何才能了解更多？

阅读最新的SEO新闻、研究、最佳实践和其他发展应该成为您的日常习惯之一，无论是每天、每周还是每月。您还应该每年至少参加一到两次相关的活动，以获得行业的最新资讯。可以关注Sytech科技官网的“电商学堂”部分，我们会持续不断的发布最新SEO相关的新闻和内容，同时Sytech科技也会不定期的组织行业相关的活动沙龙。

另一方面，搜索者的期望和行为在不断发展，这意味着算法也在不断变化以跟上。这与技术的新突破相结合。看看2022年底ChatGPT的爆炸式增长和2023年搜索结果中突然添加生成人工智能。

没有“永远正确”的真理，也不存在所谓的“SEO秘籍”，绝世武功不能靠自宫。事实上，必须在SEO的所有阶段全身心的持续投入工作，才有可能提高您的独立站的知名度、点击次数、流量、权限、转化率、销售额和收入。

如果想了解更多网站建设和SEO相关的知识，加入Sytech公司，获得最新的知识和专业指导。