外贸建站的SEO友好检查清单

很多运营仅仅关注外贸独立站所呈现的企业形象表象，而忽略了兼顾这个站点的内在内容。网站建设的本质内核逻辑是表达这家企业能够被海外企业/用户所信赖，用户能够安全、放心地将订单交给这个网站的所有人，所以一个优质的落地页十分重要。需要关注的是，企业的服务和形象变更，并不一定影响搜索引擎对你们的推送：但是你的网页内容更换会影响它！所以外贸建站的诉求还是要回归到SEO上。

今天，我们决定聚焦在网站的根源上，分享SEO外贸站点建设的SEO友好检查清单。

搜索引擎在SEO角度看到的概况

独立站的入门并不是十分艰难，但真正想做好，还是需要花些心思。

由于肉眼可见的高门外观并不能满足搜索引擎对于网站SEO工作的评定，你需要说服搜索引擎对你进行推送，想要借助自然流量低成本实现私域流量的发展，林林总总的规则里，你先要注重搜索引擎本身第一视觉能接触到的东西–你的“身份证”：

域名里的SEO学问

很多新手会被引导说，你需要了解自己外贸站中所使用的域名与现在的产品和服务的相关性，但事实上：它所产生的影响极低！自从谷歌的算法更新后，域名的年龄和域名中是否包含关键词不再是重点。你更需要注意的是：域名是否具备过往惩罚历史、是否后面跟着一大堆垃圾外链，还有国内市场是否具备备案的条件等。

不如这样说，如果这个域名有过“过往”，还不如一穷二白的新域名能够帮助你提升SEO价值。

万物起源都得关注服务器

不管你的企业声誉有多牛，也不管网页设计做得有多好，广告费用投入再多，最后还是有可能会败在服务器上面。SEO工作验收前，你需要关注这个网站的服务器IP，配置的数据决定了服务器速度，所以你还需要多加关注功能和配置。

服务器的地理位置会影响你的受众群体访问的速度，你需要要求自己的服务器离目标群体越近越好。对于全球发展的企业，不要忘记我们还有全球CDN加速器这个好帮手。当然，如果你正在使用普通版本的外包建站服务，也需要知道同服务器网站数量。由于成本限制，你不必强求一个小小的网页必须具备一个独立而庞大的服务器，但是同服务器网站的质量必须过关，否则会在SEO中有被“连坐”的风险！

你的独立站宣示的情况

时间有规律，搜索引擎的爬虫当然也有。

他们关注的重点，你也可以在新颁布的算法中品味出来。外贸独立站站最需要关注的网站语言定位问题远胜于网站的年龄，要知道年龄和收录量并不完全成正比。而且，同一收录量下，究竟有多少内容真正有“含金量”，这个问题在中国SEO市场中一直值得我们深思。

我们宣示的指标情况中，最值得我们注意的数据有：

• 真正的相关词页面收录量
• 反向链接数量
• 目标关键词在行业内的相关性
• 目标关键词的排名情况
• 关键词密度的科学管理
• 快照频率

站内SEO友好的数据该如何肯定

文件名称标准化

如果你的页面恰好是原生代码编写的，有条件进行优化，那就太好了。你可以大概从几个角度抽查代码标准化的问题：例如默认文档是否站点首页，是否存在跳转，首页锚文本链接地址是否唯一，Html文件中的站点语言宣称是否正确。

目标关键词和长尾关键词

关键词的选择，我们通常会认为：付出代价小的词是新站的主要目标。

但是，代价小、但不能获客的词，上得再多，都是垃圾。

我们不要过度关注目标关键词的数量，如果你能在茫茫词海中赢得一个足以支撑公司业务的主词，也足够了。作为运营需要熟悉长尾关键词获取方式，学会如何认定长尾关键词相关度，对所有有用的长尾关键词操作和排名进行记录。

代码组织性的中的网站结构

了解你的网页是否树形结构，你的关注点需要更多在页面间链接和栏目间链接情况，不要忽略Lighthouse检测中提示的页面JS文件使用情况。建站过程中页面多媒体使用、图片ALT标签的检查、内容和样式是否分离这样的专业问题你可能没办法自行判断，但是谷歌为你提供的Core Web Vital已经有能力为你检测。

另外，架构问题引发的系统性和整体性思考，会在你的网站导航、栏目页和内容之间的关联汇总中体现。

• 面包屑导航设计
• 锚文本
• 关键词相关性
• 各栏目之中的Meta Title, Meta Description
• 标题结构
• 关键词相关性
• 分页标题重复度检测
• 分页链接URL是否加深了URL深度

内容页的页面架构是很多运营关注的重点，我们有时会关注URL是否包含关键词(英文)、标题格式 、H标记的使用等。抛开销售卖点不谈，外贸建站中的SEO架构更还需要发愁五条金律，文章定期更新的总量，文章收录量，页面关键词密度，相关内容推荐，是否对无用的内容进行清理等等，这些复杂的因素决定了AI智能拼凑的页面内容目前是没有办法取代人工的。

建站阶段的SEO检查清单中是否包含内容，就要看您与建站商之间的约定了。

页面关联性数据

完美的方案落地，并不足够，我们还需要持续更新内容来向搜索引擎展示足够的诚意。所以页面更新机制、更新方式、频率，是关键。如果只是简单的模板拼凑页面，一般都没有预留足够的更新条件。

除去一个点击进来就能让人明白的页面菜单之外，也有一些文件上的属性需要明白。

第一，Robots.txt蜘蛛协议文件是否存在，正确性检查，蜘蛛权限检查，是否泄露后台地址。其二，404页面正确性，404页面内容策划，是否存在302跳转，是否在Robots.txt文件中进行屏蔽；最后，是我们的网站地图文件，网站地图格式是否正确，网站地图文件类型，是否在robots.txt文件中指明地图位置。

确保站内所有URL使用恰当

早前我们在外贸建站域名一文中，曾对主域名标准化总结过要求。当你买对了这张身份证之后，就不要被后期的呈现偷偷毁掉这个极佳的起点。一级目录或二级域名的运用，都需要存在着权重传递机制，与此同时，我们需要对非重要内容进行权重传递屏蔽。页面URL标准化，也就是我们所说的URL搜索引擎友好。最后，你的URL一定是唯一的，不要因为配置问题闹笑话。

安全和信赖因素

网站安全性是为客户提供在线浏览和解决问题的基础，所以一旦被发现你的网站“被钓鱼”，你就会被排除到优质站点之外。不要尝试大量接一些影响剩余的广告，或者尽量控制数量和展示方式。

人体工学指标分析

网站的受众群体认定

外贸建站和国内普通官网最显著的区别就是：客户群体、性别、年龄、地区、购买力等的区别。对于你的专有客户群体的认定，影响了网站营销的市场，趋势，甚至内外部的资源布置。因为这群人的行为、动机和价值会成为你接下来所有决策的关键内核。

网站的视觉设计

刚才我们提到人群定向，是因为这是设计配色，布局和功能的起点。

在第一印象中符合客户群体喜好，也要符合三色原理，用色是否谷歌所颁布的符合阅读体验，如果你是零售或者特使产品，还需要考虑支持视力障碍阅读改善支持功能。

定制化的网站建设本质是符合用户第一的原则，之后才是迎合蜘蛛习惯。当然，符合用户使用习惯也不是设计的全部，特色是否鲜明、布局是否合理、操作是否方便是需要针对企业的情况适当美化的。

定制化建站的意义在哪里？

页面内容和排版

产品和文章结构是否有条理，这个决定了你的用户体验过程。排版布局是，要针对产品的真实情况、能提供的素材来区分重点和非重点。企业提供的信息是否充分，并不是设计排版的主要因素。要知道视觉设计上，提升客户的信任度、提高转化率的方式方法有很多，不需要只依赖产品图片和说明文字。特别是表单设计上，允许客户交互的信息需要简短有力，不要有任何影响提交心情的因素！

多媒体响应速度

一个专业成熟的网站可培育访客的浏览习惯，作为资深网民的我们应该也知道，网页的响应速度是访问舒服的关键。

尤其是企业官网，很多运营希望在门面担当的首页提供尽可能多的、内容更加丰富和直观的多媒体内容，所以在SEO站点验收时，你需要留意多媒体内容访问速度是否足够快速；视频内容是否真实、清晰可信；图片加载是否快速、无错清晰、不变形，最好你的多媒体文件添加相关描述和提示，作为内容展示。

要注意的是，FLASH已经被弃用多年，不应再使用Flash版本播放。

目标转化流程的设计合理

每个页面显眼的位置上，我们希望有与站点目标匹配的转化功能，例如页脚能引导客户向目标转化。

有条件的情况下，可以提供客户见证功能，特别是企业的合作方主动提供见证，这样公正、公开、公平而不是造假的展示，可以成功获取转介机会。用户是否乐于参与到协同建设中来，这个就需要看设计师的架构是否有高质量的话题以获取高质量的反馈，还有内容写手能提供用户感兴趣的话题和内容。

如果页面中有增强用户粘性的措施，能够监控到各种措施执行是否到位那就更好了。理论上来说，用户被回应，能得到及时的反馈；B端用户追求能够与业内专家进行方便的沟通和交流，这些都是外贸独立站SEO验收中的切入点。

站内外SEO的修正依据

外链数据的回馈

外链收录量并非一个重点追踪的数据，这个是很多运营新手容易犯错的地方。

质量远大于数量，发布频率和数量，如果能加上确保外链发布对象在行业内的多样性，就能更得心应手地做好SEO。我们所说的外链并非多年前在国内所讨论的友情链接！在检查外链数据是否出错时，有远见的管理者还应该专注外发文章锚文本策略。

外链建设渠道上，需要到权威网站提交。对于社媒和开放式网络问答平台，需要注意他们大部分都是关闭了外链的供需渠道的，因为他们也需要形成健康的闭环网络环境。高价值的外链，需要有远见地早早开始洽谈和部署。

数据统计工具安装

我们需要有数据支撑来做所有的决策，所以你的网页在SEO提交前，先确保安装有网站计数器，而且你所安装计数器工具功能需要足够官方、安全和强大(如GoogleAnalytics)。另外，推荐使用谷歌网站管理检测，在Google Search Console中你会到这部分数据。

分析和利用数据

早前我们的文章中也提到，网站建设和电商运营中，分析数据为你提供了大部分价值。根据以上提供的外贸建站的SEO友好检查清单，你可以分析计数器各项数，据查找站点错误并修正。所以，除了学习使用谷歌网站管理员工具，使用谷歌网站管理员工具检查robots.txt文件权限等工作是必要的之外，更重要的是根据上述分析对网站内调整策略。这些数据还会帮助你进行外链错误调整策略、服务器调整策略等，帮助你实现“少犯错”甚至“不犯错”。