为何Title Tag在谷歌SEO中有不可小觑的作用?

Jony

Zheng - Jony

2022年10月28日
为何Title Tag在谷歌SEO中有不可小觑的作用?

Title Tag释义

Title Tag在我们眼中就是一段普通的、限制了长度的HTML代码,但在谷歌SEO中它却不可小觑。

它用于表明网页的标题,也会出现在搜索引擎(谷歌、必应等浏览器)的搜索结果页、社交媒体帖子和浏览器选项卡中,这些标签会直接了当地向搜索引擎和客户释放同一个信号:你的网页是干什么的。这个标签打在浏览器的顶部,相当于把明星的“艺名”举在额头顶来选美了,如果这样你都不红,那就一定是你的“艺名”还不够合适。所以优化你的title Tag,是帮助你提高你的网页在谷歌上的搜索排名的最简单方法之一!

Title Tag有多重要?

在谷歌SEO中,Title Tag是一个已知的、确定的、重要的排名因素:通常谷歌不会浪费大量的爬虫资源去了解“你的网页是干什么的”。就如我们看身份证先看名字,谷歌会通过你的Title Tag来了解你页面上的内容、以及这些内容与用户搜索查询内容的相关程度,然后给你的页面进行权重排名。爬虫也会约定俗成般决定应该在哪三个关键位置显示你的页面标题——搜索结果、浏览器选项卡和社交媒体:

  • Title Tag呈现在搜索结果中

在设置恰当的前提下,你在代码中写的页面元标题会直接变成搜索结果中的标题,这个标题和描述文字是吸引用户点击你的网页第一依据。为什么我会说“设置恰当”?因为目前大部分中文网站的元标题或描述的设置是不恰当的!

Tittle Tag设置常见的错误中,除了滥用关键词的问题,就是没有把握好“简介”的火候了:如果你在这些文字中包含了关键词和流量属性,用户体验和点击率都会直线上升,因为这证明用户在谷歌找到了他们想要的信息,谷歌一定会帮你打个好的分数!

Tittle Tag关键词
  • Title Tag呈现在浏览器顶部的选项卡中

浏览器选项卡是一个非常容易被开发者忽略的地方,但是它在谷歌SEO中拯救了无数网站的跳出率问题。Title Tag的主要作用就是浏览器标签中显示页面标题,这让用户在打开了多个选项卡的情况下可以准确回到想要浏览的页面,多年前这个发明让谷歌的用户更放心地长久打开自己想要的信息网页。

  • Title Tag出现在社交媒体上

为什么别人在Facebook分享出来的帖子都有好看的标题和配图,而我的网页却只有一条灰色的链接?这个也是谷歌SEO的要点!Title Tag直接决定了链接在社交媒体上共享时的显示方式:标题为社交媒体帖子提供了重要的权重背景,如果没有Title Tag或者Title Tag与你宣称的内容不一致导致无法判定内容质量,那这篇帖子嵌入的其他元素可能就功亏一篑了。

3个谷歌SEO中Title Tag的有效写法

先不提权重排名的因素,你有一万个理由需要写好这个Title Tag,因为你的页面标题同时也是在搜索结果中对于用户来说的第一印象;如果这个标题没有吸引客户点进来,所有的故事都不可能开始了!

精简用语,保持标题的简短

虽然谷歌不会因标题过长而不允许你的网页出现在搜索结果中,但它可能会自动缩短或者重写你的网页标题。是的,你没有看错:就是会在页面中随机选择并重新组合出新标题。而且,谷歌算法下重写的标题版本对于真人用户来说有时是毫无逻辑或者语义的。

title tag精简用语

这也许是谷歌未来几年内可以攻破的难题,毕竟他们的人工智能编辑已经很成熟了。不过,目前我们依然强烈建议将标题控制在60个字符左右!

经常有SEO优化师在和客户沟通中,需要取舍是否在页面标题中包含品牌名称。因为标题这个地方的书写空间有限,我们更建议品牌力度不强的商家去掉你的品牌名称,写一个更详细更吸引人的标题。精简用语的书写方式:

  • 避免你的标题中含有太多大写字母。大写字母会占用额外的空间,并可能导致你的标题被截断!
  • 除非必须出现品牌名称,否则请删除你页面标题中的品牌名称
  • 使用符号来节省空间(比如可以用“&”而不是用“和”)

尝试写一些与众不同的标题

注意,这个与众不同并非等同于特立独行。特别、原创和区别于对手的标题可以让搜索引擎清楚确定你页面的内容,而且很可能会影响到用户的点击欲。现代消费者总是能机智地判断这个网页是否值得他们点击和停留,决不能因为流量就做“挂羊头卖狗肉”的勾当。

举个例子,你经营了一个“小卖场”网站,但是每个页面都在使用相同的总标题,例如“家具店和家居装饰”。此时谷歌一名用户进来搜索了“电脑桌”,那么你制作的通用标题好不容易来到了搜索结果页面,但此时出现的文字可能会暗示他们:这个页面与他们的要的搜索不匹配(即使你的页面里真的有电脑桌,其实是匹配的)。毕竟,“电脑桌”并没有出现在标题中的任何地方。这个特定的页面是关于“电脑桌”的,如果它的Title Tag能包含“电脑桌”这个关键字会使页面标题对读者和搜索引擎来说更直观。

定位一个主关键词

尤其是B2B网站,最好在既定页面的Title Tag中只包含一个目标关键字,将大量关键字统统塞入单个页面标题可能会损害到这个页面的排名–谷歌远比你想象的要聪明。堆砌关键词还可能会使用户感到困惑,导致他们不太想点击进入你的网页看。比如,某个页面标题包含了3个不同的关键字:“奢华围巾”、“披肩”和“女士披肩”。单个页面可能不会对这3个关键字都排名良好,谷歌的算法已经足够先进,它可能会将它们理解为相同语义和关键字的变体。另外,它看起来有点像冗杂了许多信息的垃圾邮件,作为现代人应该不会想要点击它,这样更简单、更自然的标题会更好。

最后,至少在Title Tag这里记得不要使用人工智能造词或一键覆盖来偷懒,如果你不能只选择一个目标关键字来代表你的页面,你可能要考虑将你的内容分成多个页面。

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Jony

Zheng - Jony

Sytech科技前端技术员,聚焦于前端技术优化,跟踪前端技术的发展,掌握最新动态和主流技术。

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