4个理由阐述电子邮件名单为何不该买

在利用电子邮件进行营销活动时，要想获得电子邮件列表难吗？事实上，是挺难的。毕竟收集网站中的潜在用户的电子邮件需要时间，除此之外，你还需要投入资源来说服客户们注册、订阅网站，特别是网站在没有大量的潜在客户转化的情况下，这就更加“雪上加霜”了。此时，你不禁生出主意：是不是该花钱买一份邮件列表呢？不不不，尽管这桩生意看上去很不错，但是购买电子邮件列表确实一个很糟糕的做法，4个理由告诉你为什么不该买：

列表质量参差不齐

你以为通过某些途径购买的电子邮件列表将会是你业务的救星，但是很不幸的是，你以为也终究只能成为你以为了，因为你所购买的电子邮件地址并不是“拿来即能用”，销售列表给你的人不一定都以诚为本，给你提供的列表质量参差不齐，很快你便能发现这个列表的不对之处：

• 电子邮件列表数据缺失、有错漏；
• 存在大量不存在或者是久未经使用使用的邮箱地址；
• 从网络上非法扒取的电子邮件地址…

发件人信誉易受损

其实，扪心自问，不请自来的电子邮件，尤其是那些对你的邮件收件箱狂轰滥炸的，你会对它有几分好感？我相信你定是不喜欢的，特别是那些满篇营销信息、呼吁你去购买的邮件。很顺其自然地，你会对这些邮件进行其他操作，例如删除邮件、退订、标记为垃圾邮件等。从搜索引擎对企业邮箱和网站的判定角度来说，他们认为撰写的电子邮件质量不是优质的、不属于高质量的内容、还存在滥用用户信息的嫌疑。在客户眼中，这是莫名打扰他邮箱平静的闯入者。况且在大规模的推定、标记之后，极有可能会影响网站的发件人及官网的声誉，得不偿失。

多人使用相同列表

你有没有想过，一件产品，你在买，那别的人肯定也能够买啊。毕竟这又不是什么限量版名牌，“撞衫”这样的尴尬谁没有试过啊。所以，在漫无边际的网络世界上，有人跟你购买到同一件“商品”—同一个电子邮件列表，这样便不再显得稀奇了。当你在购买电子邮件列表时，其他人也正在使用这同一份，大家都向同一个列表的用户发送了一遍又一遍的营销邮件。换位思考一下，若你的邮箱不断受到营销邮件的轰炸，将会作何感想？那他们为了不再看到这些邮件，就唯有将这些发送邮件的地址屏蔽掉，更有甚者，直接舍弃了电子邮件地址。这样一来，你的电子邮件营销活动化为泡影了。

邮件营销效果不好

网站使用购买得来的电子邮件列表，说到底，人家原先就不是网站的订阅用户，彼此之间的选择并非是你情我愿的“双向奔赴”。在经历了一段时间的电子邮件营销活动之后，你会发现，你所利用的电子邮件列表，其中大多数的用户极少有打开你发送的电子邮件，更不用说点击进去你的链接内容了。即便你的邮件有人点击查看过，但是他们根本就不理会你的内容，尽管你的内容已经精心设计过，那还谈何销售啊？就连基础的打开率都没有，这样的邮件列表有何意义？

归纳

毫无疑问，购买电子邮件列表对网站的营销来说并不是一个好方法。这不仅仅有违隐私和反垃圾邮件的相关规定，而且对邮件地址质量低下，这样只是在做无用功罢了。所以尽管网站在进行电子邮件营销活动的开始，还未曾积累到足够的电子邮件列表，也无需过分急躁，不妨专心优化网站内容，吸引网站潜在受众转变成为订阅客户。如此一来网站不仅仅会慢慢积累到一定的订阅用户，提高网站的复购率，而且网站的投资回报率也在逐渐攀升。