网站SEO和SEM中关键词选择能力的力量

“没有人点击你的网站，那只是在白费功夫”！

茫茫数亿网站中，你凭什么让全球几十亿网民中的目标用户一下相中你的网站？秘密就在于中心关键字的选择。人生中，选择大于奋斗的例子枚不胜举。开始做网站SEO或SEM竞价广告的时候，关键字选得好、选得巧妙，网站才会有行情有流量。如果你拥有对关键字做出正确的选择的能力，就相当于掌握了搜索引擎的流量密码，所以请一定要关注网站SEO/SEM中关键词选择能力的力量。

穿上客户的鞋子来走一走客户要走的路

作为卖家，你真的清楚你的买家到底在想什么吗？

不同的买家在选择关键词搜索时，习惯都是不一样的，如果你没有设身处地为买家想过，你大概率选不到他们的意中词。举个简单的例子 ，熟悉于服装行业的B端用户在搜索T恤时，选择的关键词会是“40支精硫棉T恤”“5%涤纶水洗棉T恤”等，而不熟悉的用户往往会选择搜索“白T恤”“纯棉T恤”等。那么B端卖家和C端卖家的关键词选择就要小心了。

尽管我们都知道“T恤”的月均搜索流量大，属于超百万流量的大词，如果你在关键词的选择中因为“流量”而盲目跟投选择它则比较冒险，因为它就不是真诚买家会用的词。虽说搜索量是挺大的，但是点击网站并转化的却寥寥无几。殊不知，搜索“T恤”的买家，需求千变万化，除了购买T恤之外，那些想要搜索T恤设计、T恤面料、T恤介绍等需求的游客也在使用此关键词。

这样你还能拍着胸口说，你真的像用户一样思考了吗？你以前的网站没有询盘，是否因为你没选对角度呢？

关键词竞争度100和月均搜索量1个亿就最好吗？

关键词的竞争度和月均搜索量越高越不应该冒险选它！搜索funny tshirt的用户很多，关键词的月均搜索流量10万，很多tshirt行业的网站都想将这个关键词做到自己的网站中。但往往结果会让他们大失所望，在前几页的SERP中完全找不到自己的网页。此时，换个思路，“曲线救国”，效果或许会让你眼前一亮。用funny tshirt同行多，不妨将其换成fun guy t shirt等此类相近的关键词，尽管月均搜索量相对低于funny tshirt，才只有仅仅几千，但是选择这种竞争度和搜索量适中的关键词更易于网站的精准流量获取。

所以说，并不是说选用的竞争力度越高、月均搜索流量越高的关键词就一定更高，这样往往会排名或花费上会给你致命一击。

以铜为镜，可以正衣冠，选词可以对标你的对手

麦当劳和肯德基常常选址开在一起，为什么？想要做好网站流量，你要看懂对手在用什么手段，特别是竞争SEO/SEM关键词的时候，要适时借用对手的选择，也要一眼看穿对手选得不好的词。关键词分析明晰对手的选词策略,比较两个或者更多的竞争对手的现状通常会让你拥有更丰富的关键词分析，哪些关键词更具有实力，哪些关键词甚少有流量，在进行关键词的选择时，也能够做到心中有数。这里要注意取其精华去其糟粕，如果对手选择得不够好也要有能力看出来；

工欲善其事，必先利其器，选词工具不可或缺

• Google keyword planner

谷歌官方的关键字规划师，利用该工具能寻找与自己指定关键词相关的词汇，还有关键词选择建议、获取某关键词在特定区域的搜索量以及未来一年内的价格竞争趋势。

• Keyword Magic Tool （semrush）

著名的爬虫分析工具，快速锁定与业务相匹配的可供选择的关键词，竞争对手关键词瞬间了如指掌，关键词选择无需忧虑。

• Google trends

谷歌数据分析工具，关键词或者话题在谷歌搜索引擎中的相关趋势数据一目了然，让你在关键词的选择拥有数据支撑。

• MOZ Keyword Explorer

MOZ旗下的关键词分析工具，提供准确率高达95%的关键词流量预测，预先估量选词的排名难度，轻松导出关键词选择的建议。

关键词选择雷区预警汇总

• 关键词堆砌过多

• 关键词缺少流量

• 只针对高流量的关键词

• 忽略了长尾关键词

• 忽略竞争对手

出色的网站总是在关键词选择中有着自己独到的见解，无论你正在为网站的付费流量奋斗，还是在正在开始漫漫SEO长征路途，总不能忽视培养自己的关键词选择能力，这种超能力的培养除了依靠天赋，还要依靠后天的总结分析和经验养成。