用元描述架起SERP的桥梁

Mickey

IT工程师 - Mickey

2021年12月21日
用元描述架起SERP的桥梁

“摘要”是关于整个文章的总体概述,就犹如是你的身份说明般,当你的文章展示在 SERP时显示的概述或者摘要的部分,协助标题吸引用户点击阅读。通常情况下,显示在SERP中的摘要,也称为“元描述”。在谷歌,会根据文章或者页面等许多不同的信息来自动确定合适的元描述,每个网页的元描述中的描述性信息也被包括在内。尽管每个网站的元描述难以毫无遗漏地设置完成,但是我们在设置使用时,一直在增强元描述与页面间的相关性,改善网页元描述的质量,用元描述架起SERP的桥梁。

元描述的诞生

一般来说,元描述是由谷歌根据网站的内容自动创建的,与用户具体搜索查询较相关的网页内容,旨能在SERP中显示并浏览,所以元描述也能因为用户不同搜索查询而显示不同的内容。其实,搜索引擎为你自动创建网页元描述的方式无外乎两种:

  • 富媒体搜索结果:在网站中增加数据化结构,谷歌搜索蜘蛛在浏览你的网页时,便能对网页的内容一目了然,例如网站评论,活动等;
  • 元描述的标记:标记中的内容,爬虫们也会利用它来生成元描述,因为与生搬硬套网页内容中的片段相比,这种方式生成的元描述能为用户提供更准确的描述。

元描述总览

与元标题和元关键字不同,元描述字数更多,所以出现关键词的频率非常难以控制,但是又必须控制。事实上,谷歌有时会利用网页中标记来为网页生成SERP上的摘要,毕竟这样与完全来自于网站中的片段内容来讲,更具概括性和全面性。通常简单而相关的摘要,就像是一个故事的梗概般,搜索内容的特定网页的内容用户便能从中窥探一二,引起用户的兴致。元描述的长度是没有规定的长度,但是过长的内容,为了适配设备的宽度,通常会在必要处截断。

优质元描述的创建之法

首先最重要的一点,每个网页都要有元描述;毕竟要评价网页元描述的好坏,前提是要有元描述,没有内容,谈何优劣?

  • 创建独特的元描述,即不要抄袭。假若网站上每个网页都是用相同的元描述,用户在搜索查询结果时,SERP上出现许多个网页,但是相同内容的元描述,此时,它就不会起到很大的帮助;
  • 元描述要与网页内容相关,元描述的内容最好要与自己的网页内容挂钩,否则,网页描述便像楚河汉界般,井水不犯河水,那用户在阅读时,便一头雾水,遑论用户点击了;
  • 机械化生成元描述,对于较大型的B2B电商网站,拥有大量的产品页面,每个页面都想要手写的话,那将是一个庞大的工作量,此时,机械化生成元描述方为正道;
  • 编写优质的元描述,尽管它展示给用户的网页不会显示出来,所以较易被忽视,但是,优质的网站元描述是会显示在谷歌的搜索结果中的,并且影响网站的搜索流量。

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Mickey

IT工程师 - Mickey

Sytech科技IT工程师,专注于网络搭建和网站SEO优化,擅长于网站数据分析和海外网站运营、维护。

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