用元描述架起SERP的桥梁

“摘要”是关于整个文章的总体概述，就犹如是你的身份说明般，当你的文章展示在 SERP时显示的概述或者摘要的部分，协助标题吸引用户点击阅读。通常情况下，显示在SERP中的摘要，也称为“元描述”。在谷歌，会根据文章或者页面等许多不同的信息来自动确定合适的元描述，每个网页的元描述中的描述性信息也被包括在内。尽管每个网站的元描述难以毫无遗漏地设置完成，但是我们在设置使用时，一直在增强元描述与页面间的相关性，改善网页元描述的质量，用元描述架起SERP的桥梁。

元描述的诞生

一般来说，元描述是由谷歌根据网站的内容自动创建的，与用户具体搜索查询较相关的网页内容，旨能在SERP中显示并浏览，所以元描述也能因为用户不同搜索查询而显示不同的内容。其实，搜索引擎为你自动创建网页元描述的方式无外乎两种：

• 富媒体搜索结果：在网站中增加数据化结构，谷歌搜索蜘蛛在浏览你的网页时，便能对网页的内容一目了然，例如网站评论，活动等；
• 元描述的标记：标记中的内容，爬虫们也会利用它来生成元描述，因为与生搬硬套网页内容中的片段相比，这种方式生成的元描述能为用户提供更准确的描述。

元描述总览

与元标题和元关键字不同，元描述字数更多，所以出现关键词的频率非常难以控制，但是又必须控制。事实上，谷歌有时会利用网页中标记来为网页生成SERP上的摘要，毕竟这样与完全来自于网站中的片段内容来讲，更具概括性和全面性。通常简单而相关的摘要，就像是一个故事的梗概般，搜索内容的特定网页的内容用户便能从中窥探一二，引起用户的兴致。元描述的长度是没有规定的长度，但是过长的内容，为了适配设备的宽度，通常会在必要处截断。

优质元描述的创建之法

首先最重要的一点，每个网页都要有元描述；毕竟要评价网页元描述的好坏，前提是要有元描述，没有内容，谈何优劣？

• 创建独特的元描述，即不要抄袭。假若网站上每个网页都是用相同的元描述，用户在搜索查询结果时，SERP上出现许多个网页，但是相同内容的元描述，此时，它就不会起到很大的帮助；
• 元描述要与网页内容相关，元描述的内容最好要与自己的网页内容挂钩，否则，网页描述便像楚河汉界般，井水不犯河水，那用户在阅读时，便一头雾水，遑论用户点击了；
• 机械化生成元描述，对于较大型的B2B电商网站，拥有大量的产品页面，每个页面都想要手写的话，那将是一个庞大的工作量，此时，机械化生成元描述方为正道；
• 编写优质的元描述，尽管它展示给用户的网页不会显示出来，所以较易被忽视，但是，优质的网站元描述是会显示在谷歌的搜索结果中的，并且影响网站的搜索流量。