快速教你如何区别SEM和SEO

搜索引擎就是一张大型的信息网，我们常用的的搜索引擎通常是在网络上收集、组织和处理不同的信息,形成了信息网络之后，把这些信息传递给来搜索引擎上找答案的用户。所以，站长们想要把自家独立站往外宣传，第一步就是要让搜索引擎“搜到你”。但是现在仍然有很多人并不清楚，搜索引擎的网络推广（以下简称SEM）和搜索引擎优化（以下简称SEO）到底有什么区别？

定义上看，“推广优化”和“优化”大有不同

SEM可以简单粗暴地被称为“付费推广”，指的是以站点内容为中心的营销，想要向网民展示自己的营销内容就需要向搜索引擎运营方支付费用。

举个例子，某品牌通过某的搜索引擎付费推广，设置了“优质工服定制”为自己的官网关键字。于是，用户在此搜索引擎搜索相关字眼的时候，就可以见到某品牌官网在搜索结果页，并显示“广告”一词。

而SEO是指搜索引擎的优化，简单来说，尽量使自己的网站在不同的内容搜索页面的首页上排名，但不需要向搜索引擎付费。

不付费还能上搜索页首页，还有这等好事？

刚才我们提到，搜索引擎是会在网上不断搜罗信息来供用户使用的，所以只要你把自己的网站优化成搜索引擎眼中的“优质站点”，就能在结果页中排到前面去。此时SEOR需要根据关键字比重来重塑网站结构,更新内容,增加友链数量、在内部链作出合理调整等。

就此看来，此两者都属于网络营销的范畴,也都需要围绕行业关键字来开展，才能达到最好的效果。

SEM和SEO的烧钱方式大有不同

SEM的烧钱方式是点击付费、竞价排名，如果你想在搜索引擎主页的广告空间显示一个关键词，必须先设定一个价格，这个价格要高于你同行的价格，然后你才能有机会显示这个关键词。互联网用户搜索关键字并点击你的网站,然后相应的费用将按照点击数量与单价的计算结果被扣除。

SEM这种模式的优点是很快就能把你的卖点摆到桌面上，这样的推广方式最大的缺点就是：有些关键字的竞争成本很高,而且投标都与同行竞争，容易造成恶性循环。最重要的是：一旦你的钱停了下来，排名就永久消失了。

而搜索引擎优化就不一样，如果你自己知道怎么去调整自己的网站内容，那就意味着没有成本你就能把网站推广出去，所以就没有支付方式。

话虽如此，怎么我找的SEO专家都要天价呢？

刚才我们提到，搜索引擎优化需要不断调整网站来适应搜索引擎的算法，如果你没有建站基础、也不懂线上营销，那可能要等上好几年来积累经验。并且，SEO优化后的排名很有可能是终身的，也就是如果你的质量足够好，可以终身享受SEO优化带来的点击，这可是一笔不可估量的财富：试想付出多少点击付费才能让你的站点享受终身免费点击？

搜索引擎优化排名完成后，你的网站可能已经排到了很多搜索结果页的第一位，但是作为一个商业网站，如果没有转化率或成交率，排名再高是徒劳的，错误的关键字定位会使你几个月的努力付诸东流。因此，搜索引擎优化通常会带着网络推广一起开跑。事实上，搜索引擎优化加上搜索引擎推广能达到一加一大于一的功效。

由于搜索引擎推广可以选择覆盖范围，并不像排名优化那样局限于关键字的布局，所以我们认为搜索引擎推广的覆盖面更广，SEO只是网络营销的一部分。SEO需要的是网络推广的思路，SEO本身是搜索引擎推广的方法之一。归根结底，SEO说白了就是网站的优化，SEO中的网站布局、关键词设定等思维就是优化的思路，并且SEO的核心是改善用户体验，让用户在你的网站上快速找到必要的东西。