网站建设-我们需要什么样的外贸自建站？

本文讨论外贸网站建设课题下的一个分支，即什么样的外贸自建站才是最适合您的。

在决定在哪里在线销售产品时，很多人会有一个疑问，在第三方平台上销售，还是创建自己的网站？虽然每个选项都有其自身的优点和缺点，并且没有适合所有人的万能解决方案，我们认为真正认真对待电子商务的企业应该拥有自己的网站。对于第三方平台和自建站的优劣比较，详见我们的博客《自建站还是亚马逊？》。

当然，第三方平台（如亚马逊、Etsy、eBay 和沃尔玛商城）对于许多商家来说可能是很好的销售渠道，但也有很多限制。越来越多的消费者期望能够“在不同设备和不同平台（如独立网上商店、亚马逊网站等）之间无缝地研究、浏览、购物和购买”。所以说，仅仅是在第三方平台进行销售是远远不够的。

另一个方面，根据谷歌在2023年3月份发布的《未来5年零售市场的趋势分析》，消费者的习惯越来越快的从“目的明确的离散型任务”转向“环境体验的一部分内容”。如何将您的购物流程完美的融入到消费者喜爱的环境体验当中，自建站是一个必不可少的基础部分。参见我们的博客《跨境电商趋势分析》了解更多。

如果您希望您的业务长期存在，拥有自己的独立站是电子商务战略的重要组成部分。这是您发展品牌、赢得忠实客户、获得新见解和发挥营销创意的好方法。但是，依赖单一渠道进行所有销售也可能存在问题。使在线销售地点多样化可以帮助您吸引新客户，尤其是在电子商务变得更具竞争力的情况下。

本文将尽量详细的介绍外贸网站建设中各种不同类型的独立站，以及他们各自的目的、用途和特性。

• 外贸自建站的类型
• 确定您的战略规划
• 个性化您的自建站

外贸自建站的类型

我们在这里根据运营方式的切入点不同，外贸自建站分为：

• 品牌导向的独立站：企业希望通过品牌的建设，增强其潜在客户对企业的综合信心，进而购买企业的产品和服务，完成销售。
• 产品导向的独立站：企业希望以产品为切入点，使客户通过产品及其后续服务，完善对企业的信任度，并过渡到对相关品牌的信任。

当然，两种类型的独立站也是相互有交叉内容的，所不同的是切人点不一样，但是最终的目的是一致的，都是争取客户并最终获得盈利。比如说，通常企业官网就属于品牌导向型的网站。对跨境电商而言，有很多B2B型的外贸企业也建立这种品牌导向的独立站。而很多电子商务的网上零售购物站点，也一样投入很多页面和架构进行品牌推广。

总而言之，两者并不矛盾，各有优点。只是因为其运营的主题思路不同，进而导致网站的架构设计，页面布置和关键词选取，SEO和付费推广的战略等方面，会有不同的方式。

Sytech公司和其它市面上宣称能帮助您建立独立站的企业的最大不同就在于，我们总是在充分理解并认同您的战略规划的基础上，帮助您一起进行细节的战术设计，从而建立一个实行您的战略战术的基地型独立站，从而最有效的使用资源，达到您的预期目标。

确定您的战略规划

战略规划，这个词听起来很高大上，其实说穿了就是“怎么说服客户”。就像我们一直所说的，企业的最终目的都是为了盈利。但是要达到这个目的，您需要根据您公司的产品、团队、资金和面临的细分市场等多种因素，制定最合适您的战略规划。

而另一方面，从产品做起，销售额和利润优先，用产品的性价比和良好的售后服务取悦客户，慢慢培养客户的品牌忠诚度，也不失为一个很好的战略。尤其对大部分利润率不高，同质化相对严重的红海产品企业来讲，更是如此。

另外，据谷歌在2023年3月份发布的《未来5年零售市场的趋势分析》，消费者的选择趋势是：更符合他们个人价值观和个性化需求的产品，相应的就是品牌忠诚度的下降。既然未来趋势中品牌的重要性在下降，那么为什么不立刻投入更多的资源在产品和服务上呢？

想了解更多关于消费者倾向的研究结果、应对方案以及对您电子商务网站建设的影响，请参阅我们的博客《跨境电商趋势分析》。

个性化您的自建站

这里的个性化，并不仅仅指与众不同，标新立异。我们更想强调的是，通过个性化的设计和定制，确保您的独立网站建设，最大限度的适合您的产品、公司、团队以及商业战略。这里的个性化，也不单单指网页设计上的突破。虽然我们的用户能够用眼睛看到的网站结构都是大同小异（这是经过长时间的市场检验最符合UI的页面结构）

同时，个性化的网站也是指：每个页面都有自己鲜明的主题和页面功能指向。而不同页面的主题和功能指向，又共同支撑起网站的主题。通常三级架构的网站主题设计，能较高效率的组织网站内容的不停更新，并有效的提高落地页的关键词搜索排名，从而达到高效获客的效果。

总的来讲，寻找一个能理解您的合作伙伴，充分支持你的商业战略，并能够根据您的战略计划，量身定做您的电子商务自建站，是非常重要的一步。也是您商业成功的坚实基础。

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