点击率，网站的咽喉

点击率CTR，经常被用来衡量网站广告的吸引程度，你的网站内容够不够受人欢迎，就看它了。点击率一般是指在一条网络广告被打开点击的次数百分比，通俗来说，便是：假如一个网页被推送展示了100次，但是却只有10个人点击了这个广告，那么该广告的点击率就是10%。我们做外贸建站的，最重要便是想要得到询盘，而点击率就与询盘息息相关，相当于是整站的咽喉。

网上流传着有这样一句话，相信很多营销人都听说过：隐藏尸体的最佳地点，竟然是谷歌搜索的第二页。很风趣，但也很现实。这虽然看似是一个市场营销的笑话，但是却揭露了点击率优化不成功的苍凉。在2021年如何开展有效的谷歌竞价广告？我们其实有提及到，在第一页SERP上，大约占据了95%的流量，之后的流量少之又少，会往后点击的，并不一定会是一个好的询单。那其实处理好谷歌广告数据，与网站点击率提高之间紧紧相连。

点击率是怎么起作用的呢？

假如你的网站是做T恤生意的，但是在点击率却不高，很大的一个原因或许是因为搜索引擎认为：

• 你网站的内容不贴合网站主题，离经叛道；
• 关键词设置不够精确，没有贴合网站的产品和服务；
• 内外链接质量不好，没有与网站所属行业紧密相连等原因。

最后可以会对你的站点“下判决书“，判定为是一个做polo的网站、买鞋子的网站等也未可知。

或许网站的反链质量很高，但是你的网站只位于SERP的第五页，与第一页的同行相比，肯定是这里那里不如别人，此时就算网站仍然在不断优化，但是网站的点击率却仍然没有位于第一页的高，旱的旱死 涝的涝死，两级分化过于严重。

为什么会重要？

点击率只是单纯用来衡量看到了你的网站广告并点击了的数据，但是为什么营销人这么重视这个指标呢？点击率高则意味着访客喜欢你的网站内容，广告效果做的恰如其分，引起了目标用户的共鸣，但是这个数值不理想的话，也就预示着你的广告策略有误，并没有吸引到潜在用户。

获得的点击次数越多，越有利于网站在后面进行付费广告，例如CPC或者PPC。点击率高，那么网站获得的质量得分也有可能越高，那么再进行付费广告时，搜索引擎会综合网站的一系列情况，降低你的广告成本。

总结

在某些情况下，并不是点击率越高，网站就能得到更高的询盘。点击率与转化率并不是成正比相增的，毕竟还会有可能存在恶意点击，用户点击进去，但是却并没有购买你的产品和服务，或者是有些网站一昧追求网站排名的提升，会想要人为地增加网站点击率和购买机器人点击服务，但是这确实违反游戏规则的。从这些也能够看出，网站的点击率如同是网站的咽喉，倘若你把握住游戏精髓，就相当于摸到了询盘。