SEM搜索引擎推广和SEO搜索引擎优化区别

2021年3月12日

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SEM搜索引擎推广和SEO搜索引擎优化区别

我们都知道谷歌或百度此类搜索引擎是依据特定政策以及特定程序在网上收集、组织和处理信息,而后把这些信息反馈给给用户的系统。 那么,新手入门的你能分得清搜索引擎的网络推广和搜索引擎优化的区别吗?

首先,要知道基本定义上的区别

搜索引擎的网络推广,指的是以普及产品为中心的广告内容,建立网站后通过各种免费或收费渠向网民展示该网站内容的普及方式。举个例子,当其他人搜索你所在行业的关键词时,目标网站会排在百度搜索结果页面的顶部,并显示“广告”一词。

而SEO是指搜索引擎的优化,简单来说,尽量在搜索页面的主页上排名。现在招聘的SEO专家实际上是文士,工作主要是销售,我们一般称为SBO,而非SEO。举个例子,当其他人搜索你所在行业的关键词时,目标网站的自然排名是需要显示在搜索引擎的第一页的。所以SEOR需要根据关键字比重来重塑网站结构,更新内容,增加友链数量、在内部链作出合理调整等。

二者相同点

两者都属于网络营销的范畴,平台是一个搜索引擎,两者都想让关键词成为搜索引擎的首页,两者都需要专业的运营商。

另外,你还要知道支付方式上的区别

搜索引擎推广的支付方式是点击付费竞价排名,如果你想在百度主页的广告空间显示一个关键词,必须先设定一个价格,这个价格要高于你同行的价格,然后你才能有机会显示这个关键词。互联网用户搜索关键字并点击你的网站,然后相应的费用将按照点击数量与单价的计算结果被扣除。这种模式的优点是很快就能把你的卖点摆到桌面上,这样的推广方式最大的缺点就是:有些关键字的竞争成本很高,而且投标都与同行竞争,容易造成恶性循环。

而搜索引擎优化就不一样,如果你自己知道怎么去调整自己的网站内容,那就意味着没有成本你就能把网站推广出去,所以就没有支付方式。

那为什么市面上收费的SEO优化专家如此之多呢?

刚才我们提到,搜索引擎优化需要不断调整网站来适应搜索引擎的算法,如果你没有建站基础、也不懂线上营销,那可能要等上好几年来积累经验,最快速的办法还是交给懂技术的人来调整了。

检校转化效率方面大有差异

搜索引擎优化排名完成后,你的网站可能已经排到了很多搜索结果页的第一位,但是作为一个商业网站,如果没有转化率或成交率,排名再高是徒劳的,错误的关键字定位会使你几个月的努力付诸东流。因此,搜索引擎优化通常会带着网络推广一起开跑。事实上,搜索引擎优化加上搜索引擎推广能达到一加一大于一的功效。

营销普及方面

由于搜索引擎推广可以选择覆盖范围,并不像排名优化那样局限于关键字的布局,所以我们认为搜索引擎推广的覆盖面更广,SEO只是网络营销的一部分。SEO需要的是网络推广的思路,SEO本身是搜索引擎推广的方法之一。归根结底,SEO说白了就是网站的优化,SEO中的网站布局、关键词设定等思维就是优化的思路,并且SEO的核心是改善用户体验,让用户在你的网站上快速找到必要的东西。

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By Rémi, Synergy首席执行官

毕业于巴黎艺术大学,知名杂志和设计型网站的创始人,Synergy总裁兼首席执行官,网站建设设计师兼咨询师。

Rémi

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