海外网站建设的注意事项

2021年1月31日

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海外网站建设的注意事项

新冠疫情下的企业愈发重视品牌打造和官网的建设,但很多外贸企业建站的时候,其实并不知道自己的独立站卖点是什么,所以找到一个流量跑在同行前面的网站,想做成差不多的样子就拿来用。这是万万不可的!因为海外网站建设与国内网站的建站要求大不相同,今天,Sytech科技的小编跟大家介绍一下,海外网站建设的注意事项:

外贸建站注意事项一:不要忽略客户端差异,请打开你的电脑。

在国内,电脑端和手机端的网民比例大约是三七分,几近七成网民在使用手机进行生活和买卖。所以使用手机来开发、维护和客户服务似乎早已是常态,企业纷纷响应手机端的需求来开发官网、APP和社交媒体。很多企业在开发和审核海外网站站点的时候,自然而然地只是用隔着手机屏幕来进行。

然而,在国外,电脑端和手机端的用户比例恰好相反,尤其是消费主力军的发达国家,甚至很少人会用手机来营销和下单。即使选择了响应式的设计方法,PC端的体验感与手机屏幕下的体验感也是完全不能相比的,企业建站的时候一定要以PC端的体验感为建站的核心,尤其是要打开你的电脑来确认一下,电脑端的设计是否适应外国人的使用习惯。

外贸建站注意事项二:外贸网站设计切忌“中国化”。

需要强调的是:这里指的中国化并非贬义。
中文的广博决定了我们本土化网站需要做非常多元化的布局,在进行内贸交易的时候,还有些企业需要配置比较多的元素和配色,所以很多人的海外网站建设的理念就是:“国内站有的,全部搬上去,给老外看看我们的文化多元”。

在海外,电脑端的贸易竞争已经开展了非常之久,相对于设计夸张、堆满信息布局的网站,外国人普遍更信任结构简单、界面设计清晰的商业网站,他们确信只有具备实力的大公司才会提供如此简单明快的网站,节省双方的时间并且直奔主题。即使没有使用英文网站的习惯,仔细观察你也不难发现,海外的大品牌多数不会采用华丽而宏伟的网站,企业可以多参考海外网站建设专业人士的建议,采取简单明快的商业网站布局。

外贸建站注意事项三:搜索引擎适配要有针对性。

“我曾经做过百度推广,我知道搜索引擎适配是怎么一回事,我们的品牌沉淀就按照在百度积累的经验来。”

这句话小编曾听说过无数遍,这个是绕不开的攀比话题。线上经营的争夺大战影响着不计其数的企业,也有很多的企业在国内做搜索引擎推广赢得了商机。但是,百度是百度,谷歌是谷歌,每个搜索引擎的脾气不一样。

首先,谷歌搜索引擎严格控制着每个搜索页的广告的位置,在信息爆炸的时代谷歌还能坚持只保留三个广告位,这意味着如果你的谷歌搜索引擎自然排名优化到位,网站的商业价值将不可估量。所以,在进行海外网站建设的时候,你的外贸独立站从建站开始就在做谷歌搜索引擎适配,有针对性地进行优化。

外贸建站注意事项四:注意文化和思维差异。

在建站的时候,企业要注意营销内容的编写,不要把我们的思维全数倾诉在英文网站里。比较典型的文化和思维差异可以提现在企业简介板块:
在国内,我们对合作企业的雄厚实力是比较喜闻乐见的。所以我们作为观众,会在网上去找企业的信息,企业也会在写企业简介的时候,注明企业的人数、注册平方数和各类的团队执照等等。这些实力仿佛是我们的定心丸,来证明这样的企业不会半途破产抛弃自己的合作伙伴。

在海外,商业网站的用户则更多关注网站的客户服务,用户对于超大型企业甚至会带有排斥心理。外国消费者更多关注企业是否有客户关怀、是否会把他当作独特的客户来对待。因为在国外,很多超大型企业是严格按照自己的企业工作时间和制度来跟踪客户服务的,很多客户在付款后,想要得到特别照顾是不太可能的,甚至付款后想要申请一个一对一咨询都要等上半个月。

在海外建站,不仅仅是企业才能做,个人soho站是十分热门的。在信用体系的支撑下,大部分用户不会质疑企业的规模,你的商业网站能提供完善的服务才是客户关注的焦点。

外贸建站注意事项五:遵纪守法特别提醒。

以上提到,大多数海外用户其实不会质疑网站的实力,但这是信用和法律体系支持下形成的信任。一旦你的网站触犯了当地的法律并被搜索引擎发现,你会受到非常严重的惩罚。例如,在欧洲,对于个人信息(如姓名、邮件地址、居住地址之类)的收集有着非常严格的保护制度,如果他们发现你的网站在非法收集或分享这部分信息,你会面临严重的指控。

外贸建站注意事项六:建站不仅是为了谷歌广告。

一个外贸站点建立是企业品牌王国的根基,独立站可以使你的品牌迈向高阶的竞争。首先,站点建立后建议企业利用网站,直接进驻有名的第三方点评网站引流,详情参考文章:进驻第三方点评网站引流是否行得通?这是国外目前行之有效的站外引流方法,还能为企业拓宽流量渠道。

其次,独立站的后台可视数据大有学问,可以进行访客来源追踪和二次开发,可以说是无价的营销工具。

小结

独立站没有那么多的条框,不会限制企业的营销行为,但是海外网站建设与国内的网站建设差异巨大,需要企业结合自身的营销经验,多研究海外网络用户的使用习惯,发挥外贸独立站的真正作用。

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By 食不言, 网络工程师

毕业于广东外语外贸大学,从业于IT行业七年,专注于研究外贸电商营销网站搭建工作,目前是多项跨国电商项目搭建负责人、国际驾校和Vitibox每月订阅酒盒的发起人。

食不言

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