谷歌广告投放需要怎么做预算?

2021年3月30日

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谷歌广告投放需要怎么做预算?

谷歌推广即是大家所熟知的谷歌点击付费广告,人称“竞价付费”,通过Google Adwords账号对自己的独立站开展策略式推广。传统的广告形式中,无论您的产品是钢笔还是笔记本电脑, 电视广告和横幅广告标价都是一样的;然而,在谷歌推广中,花销并不是一句“明码标价”可以解释清楚的。谷歌广告更像是一个拍卖市场,拍卖的商品就是访客,拍卖的底价取决于您的行业竞争度。

那么谷歌广告的投放需要怎么做预算?

竞价推广的出价比买菜稍更复杂

谷歌竞价广告看似是市场投资,实际上更像市场买菜。一个人在买菜的时候,需要考虑的除了价格,还有胃口和厨艺等各种不确定因素。菜的价格还会因为地域、季节和供需上下波动,即是:市场会因为需求调节,所以,您为谷歌中的关键字出价时,并不是每个关键字的点击都是一个价格。

由于谷歌竞价的关键字是以出价为展现指标的,做预算的时候直接看关键字的价格就行。因为同行也是这么想的,所以关键字的价格有可能会被越炒越高。

谷歌推广的费用下限怎么设

谷歌作为竞价广告的鼻祖,自然是不会给付费推广主动设限的。但是,极少有行业能从2美元的日预算中真正取得收益,小妹经常听到一些站长抱怨:

“每天5美元的预算还不够吗?我在百度可以获取100个流量了。”

“每天2美元,等流量和质量度上来了我再追加不就好了。”

其实是很有道理的,可是谷歌的广告权重算法并不允许。谷歌与百度是完全独立的两个平台,他们的竞价自然也不在同一个市场,价格更是有可能南辕北辙。其次,谷歌自身也对商家的质量度有所权衡,如果你的同行设置了日均消费下限是50美元,上限是200美元,而你只有5美元,平台当然会给你的对手一个更大的展现舞台、更多的流量。

建议谷歌广告的预算按月分配

根据客户,行业,目标和目标地区的不同,我们的策略师建议起始预算为每月$ 1,000到$ 10,000。当然,这区间还是大得离谱。除了行业,还有什么参照标准呢?答案是:您遇到的广告优化师能力越强,起始的预算建议越高。

如果您是创业初期,又是谷歌推广的新手,那就必须采取保守政策,选择最低的预算,在你熟悉Google Ads之后,逐渐提高预算。在谷歌,你花的钱越来越多,平均获客成本就会越来越低。是不是很疑惑?因为谷歌会权衡你的账户质量,花的钱多了、正常成交单量多了,谷歌就会逐渐分给你更多的高质量展现机会,这个时候你的出价高低就不会再成为影响展现的主要因素了。

所以广告初期,也就是花钱买质量度的初期,按月分配的时候最好选择你能承受的最大限度预算。

我应该选50美元/月,还是选50美元/天?

B企业坚持低预算、长时间地进行竞价推广,而A企业50美元/天的情况下,12天就会烧光B企业一年的广告预算了。那么A在12天所获取的流量和广告质量度提升,与等待了1年的的B企业究竟有没有区别呢?总价相等时,B企业的收效一定甚微。如果B企业将这50美元*12的钱直接变现到一个月的投资内,大几率会发现:

  • 展现量突然比同行高了,快要跟上A企业了
  • 短时间内出价不需要达到最高价,也能得到充分展现了
  • 跟A企业的转化越来越接近了

小结

  • 谷歌推广的花费需要按行业而定,每个行业对关键字的竞价激烈度完全不一样
  • 竞价广告的支出浮动幅度非常之大,费用计算要以区间为主
  • 做预算的之前要确定自己想竞争的关键字,才能计算价格和季度预算

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By 食不言, 网络工程师

毕业于广东外语外贸大学,从业于IT行业七年,专注于研究外贸电商营销网站搭建工作,目前是多项跨国电商项目搭建负责人、国际驾校和Vitibox每月订阅酒盒的发起人。

食不言

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