PPC点击欺诈“一杆收”

很努力在经营你的PPC广告，致力于努力创建引人入胜的广告内容来吸引用户点击。然而在广告刚上线时，有个很奇怪的现象，用户在一遍遍点击你的广告，但是却没有购买产品或服务的意图，没有转化，那询盘岂不是没影的事嘛。暂且先不论其他因素，那么其中肯定存在有”点击欺诈”的问题。这或许很不可思议，但是也是确实存在的现实痛点。接下来我们就来看看怎么对PPC点击欺诈“一杆收”。

为什么要防止PPC点击欺诈？

如果你辛苦设置的PPC广告，但是人为、或者机器人等方式欺诈点击，那PPC数据便是不真实的，也就意味着，你要为这些虚假数据善后。你所期待的转化不见了踪影，询盘化作了云烟，广告预算如同打了水漂。在设置PPC广告前，相比你也想象过询盘漫天飞的景象，毕竟这也就意味着高回报，但是，在PPC遇到点击欺诈时，你的询盘也就泡汤了。而更糟的却还在后头，你的竞争对手，即使啥事也不做，也能从中受益，不劳而获。

而且，搜索引擎也有做出相应的机制来阻止点击欺诈，毕竟双方也属于互惠互利的关系，因为搜索引擎还依赖着广告主使用他们的平台，所以也不必过于忧心于你的PPC广告。尽管平台方面不能完全“一杆收”点击欺诈，但是加上自身的防范，那么它将无所遁形。

怎么避免PPC点击欺诈？

尽管在平台上会有自带的机制来检测你的PPC广告是否存在点击欺诈，但是判定的界限却不甚明确，难以窥探。所以自身可以采取一些措施来减少其带来的影响：

排除可疑IP

在进行了一段时间的SEM工作后，那么你的PPC广告数据也将会给你展现这段时间的广告数据，是否存在有点击欺诈，那么答案自见分晓。在查看数据之后，将你认为是存在欺诈行为的用户IP地址，将其加入“黑名单”，排除你觉得可疑的IP，他们将不会看到你展示的广告。但是，相信你也知道，毕竟这是一个换台设备便能解决的问题，并非是个好主意。

恰当投放PPC广告

有人指出，展示出来的PPC广告更加容易受到点击欺诈，这或许存在一定的道理。但是要是恰当投放PPC广告，重定向广告，便只有曾经点击过你的PPC广告的人才能看到，其他人却无法在网站上看到，也就无法点击了。听完这个主意之后，想必你也想到了，此举也大大减少了广告的展示，潜在目标受众看到投放的广告的机会也就随之减少。

建议研究点击的频率和关注的关键词后，定时修改和更新关键词出价，会较容易规避机器的视线。

注意市场定位

网站专注于市场定位，市场定位越准确，那么目标受众的转化也就相应提高，那么你所遭受的点击欺诈也就减少了。这就像是客户想要买T恤，你给人家推送裤子的广告，那么PPC的转化率自然是不高。倘若你将广告展示给有意愿的人，那么不正像是给瞌睡的人送上一个枕头嘛。

关注其他平台广告

其他的平台，例如Facebook广告，在这样大型的社交媒体平台上，活跃用户多到不计其数，况且所包含的用户信息是海量的，那么你便能更加准确地投放广告。再加之Facebook这样的社交媒体平台没有第三方的所有者，那么点击欺诈也就没法从中钻空子。