网站营销之分辨SEO和SEA

SEO是什么？SEO的英文全称是Search Engine Optimization，直译理解为“搜索引擎优化”；SEA是什么？SEA概念在谷歌推广的各大论坛比较常见，但少见于国内的搜索引擎营销，英文全称为Search Engine Advertising；在百度、搜狗等搜索引擎营销中，我们比较常用SEM（Search Engine Marketing）来作为搜索引擎营销的缩写。SEO、SEA和SEM是网站营销中常用的词，但由于外形太过相似，很多新入门的广告运营比较难分清其作用，总是混淆。

SEO和SEA这两个词含义清晰、由来已久，并随着谷歌等搜索引擎的发展不断衍生着知识；但SEM的营销概念太过广泛，SEM的使用之所以广泛，是因为有的营销人直接把SEM划分为等同于SEA,当然这个观点小编并不认同，因为这等于承认营销就只是广告。我们先不做包含性的争执，今天我们来谈谈SEO、SEA之间的区别。

1.概念区分

Optimization 的着重点是优化，SEO在概念上决定了做SEO的人只针对搜索引擎的检索算法来优化自己网站在某个搜索引擎的排名；而 Advertising的着重点是广告，所以SEA执行的是搜索引擎的广告优化。

因此，SEO主要是在网站自己身上找原因、做修改，也就是大家常常看见的SEO推广商家所说的网站优化，他们只负责帮你把自然排名推动靠前。SEA就十分简单粗暴了，只优化你已经投了钱的竞价广告，帮你做到广告效益最大化。本来使用广告投入的方式在搜索引擎给多一分钱，就在这个搜索引擎往前靠一步，被点击的概率就更大一些，SEA最初只帮你管理出价和结果，有人也称SEA为竞价托管。

2.时效区分

SEO的功能自然是帮助你的网站在某个关键字或领域在特定平台的排名上升了，时间还是要看搜索引擎对网站内容的反应速度，例如在海外网站建设中，请人或者自己做编辑、内嵌、外链、插件、转发，做得好、对上了搜索引擎的口味，快则2天久则3个月，但关键字数量和时间之间的效益比例实在没办法与SEA相比。试想在SEA中，做搜索引擎广告优化的人选择了几十个合适的关键词，帮你出了一个适中的价格，你的网站连结到任何关键词立马飙升在榜首了；而SEO这边，你的网页内容再大也只能选几个关键词，不然就会有堆砌的嫌疑，引起搜索引擎的惩罚，特别提醒，一旦被惩罚了就永远进搜索引擎黑名单了。

3.费用区分

有的网站营销商家定义SEO为免费的推广，而把SEA定义为花钱竞价的推广，这样的划分也不能说全对。可以肯定的是，SEO并不需要担心恶意点击和意外点击的花费，而SEA中一旦价格掉下来了或者没有广告费了，之前所做的一切就会白费，钱没了排名就没。

想要通过SEO把网站在某个领域或关键词的搜索引擎排名做到榜首，首先商家需要花费时间成本，不断尝试；这个时候尤其需要一个非常好用的脑子：由于搜索引擎的喜好和算法变化莫测，想要把约3%的关键字穿插在代码和网站内容里，还要恰到好处地不引起搜索引擎这个没有感情的机器注意，这个脑子可能会有点贵。其次，商家难得拥有代码常识，通过添加代码来迎合搜索引擎的索引这一步也是要专业人士帮忙的，如果行业有特殊需要，还要花钱买插件、买各种曝光率和停留时长来做数据支撑。

SEA的费用比SEO更容易估算，因为大多数广告平台都是按照流量和点击来收费的，只要单价给得够高，就能在指定的领域和关键字稳居榜首。

4.结合方式

无论是搜索引擎优化还是搜索引擎广告，其最终的目的都是提高网站的展现机会，只要分辨两者之间的区别，就能更好利用两者来达到网站营销的目的。做SEO和SEA需要的知识储备并不相同，但都是围绕网站的营销关键词展开的，如果企业运营初期的资金比较紧缺，建议网站营销的前期可以选择一些价格比较低廉但相关度大、竞争小的关键字做SEA,一边同步开展时效长但寿命也长的SEO。